房地产广告中的人性化设计探讨.docVIP

房地产广告中的人性化设计探讨 　　摘要：本文通过对房地产广告人性化特征发展之思考分析，并论述了房地产广告设计中的人性化思维方式及设计原则。 　　关键词：人性化；设计思维；房地产广告；消费者 　　1、房地产广告人性化特征发展之思考 　　之所以在房地产广告中人性化特征这么明显， 决不是偶然现象， 而是城市的自然环境、深厚的文化积淀， 以及富足的生活方式分不开的。例如杭州的西湖， 使杭州的所有东西都像西湖， 包括人。西湖是一个感性的湖， 是一个可以与任何人作交流的湖， 所以， 杭州的房地产广告也越来越富有人性。然而， 面向未来， 当我们研究房地产广告如何进一步体现人性化时， 有两个方面应引起注意： 　　1.1、人性是发展的。对人性的研究， 这是一个永远的课题。但人性也是发展变化的， 首先， 我们要了解人性的需求， 必须把握时代的脉搏， 随着高科技的运用， 人们对住宅智能化的需求， SOHO 族的需要，人的创造性的要求及自我发展与自我实现的要求，都需要引起房地产广告从业者的关注。总之， 以人为本， 是我们一切行为的准则。 　　1.2、人性的需求是多元的。在把握主流的同时，对人性多元化的研究也不可忽视。随着产品同质化时代的到来， 如何使消费者仍对消费行为有冲动， 有欲望， 关键是要通过研究不同的人性差异而作出不同的人文关怀。追求个性并不是猎奇， 房地产广告如何在目前的水准上， 再上一个台阶， 这是一个艰难的课题。 　　2、房地产广告设计中的人性化思维方式 　　第一，房地产广告设计在设计中应具有理性思维，这就意味着房地产广告具有人性化思维方式的真实性。消费群体是对于房地产有着明确自主判断能力的积极人群，并非能够任意强加意识的消极主体，消费者根据自身价值观和判断力对房地产广告的宣传内容进行评价，故而设计时遵循真实是房地产广告中人性化思维的首要方式。遵循真实不仅能够保障消费者的权益，获得消费者的认同，对社会多一份保障，更能赢得消费者的喜爱，从而最终实现广告的目的：通过加大宣传力度实现提高销量。然而，随着经济的快速发展，现有很多房地产广告盲目追求画面美感和浮华质感，运用一些虚幻的文字和图像暂时蒙蔽消费者，最终影响房地产的形象，引起消费者的不满，最终丧失消费者的信任。大卫?奥格威说过：“广告必须提供事实，切忌夸大和不实之词。”其意为广告设计者在设计过程中必须真实地反映房地产。不真实的房地产广告和人性化设计思维是相悖的，房地产广告中的人性化思维方式应当参照现实商品，运用现实中真实房地产产品作为设计内容，创作时在源于真实生活的基础上加入人们对于温暖舒适居所和美好生活向往的心理因素进行创作。房地产广告在创作中多渗入人文气息，加大房地产宣传的真实性，只有运用基于真实的人性化思维方式进行创作的房地产广告才能抓住消费者的消费心理，获得他们的认同感，提升销售量，从而获得收益。 　　其次，房地产广告设计中的人性化思维必须要加强设计美感。随着时代的变迁和发展，人们的需求由物质层次向精神层次不断发展，广告的作用也不仅仅体现在信息介绍和传达中。成功的房地产广告能够适应社会心理，能够在市场竞争中脱颖而出，最重要的设计表现方式是增强设计美感，使消费者获得美感体验，满足消费者精神层次需求，更好地获取房地产广告中商品信息，增加房地产广告人性化气息，增强房地产广告的吸引力和感染力，促进房地产业的健康有序发展，增强房地产文化的传承与发展。优秀的房地产广告都极富设计美感，能够创造出极富意境的广告画面，使消费者产生无限的向往和期待，从而获得消费者的认同和共鸣。 　　再次，房地产广告设计中的人性化思维表现在将感性思维和理性思维结合上。房地产广告设计中的人性化设计思维是将房地产物质特征理性表现出来的同时添加感性的浪漫主义倾向，优秀的房地产广告都是在遵循理性物质基础的同时为消费者增加感性精神享受。消费者对于商品品质有着敏锐的理性判断力，因此人性化的房地产广告设计都是源于对商品的现实基础，对商品的理性反映。然而房地产广告设计时仅有理性基础并不完善，设计师在设计时还需具备创作激情，对房地产广告设计保持热爱度，在这种感性基础下才能创作出打动消费者的房地产广告。房地产广告的时效性较短，因此设计元素需要相对直观。与此同时，鼓励形成感性思维，使得消费者在相对短少的时间内能够理解并认同广告设计内容和设计理念。房地产消费者在消费时较其他商品来说会相对慎重，故而房地产广告设计不同于其他广告艺术形式，房地产广告设计者需要特别注重设计品质。想要打动别人必先打动自己，房地产广告设计在理性思维的控制下运用自己最真实的感性情绪去感染消费者，才能达到销售目的。只有感性思维和理性思维紧密结合才能实现房地产广告的人性化设计。 　　3、房地产广告中的人性化设计原则 　　现代社会人们对居室环境要