微公益的现状及困境研究.docVIP

微公益的现状及困境研究 　　【摘 要】随着社会发展生活水平的不断提高，人们在极大的满足物质生活需要的同时，开始重视了精神层面的需求。计算机及互联网的普及，使传播技术不断发展，让微公益有了广阔的平台。网络的公开、透明、平等等因素，使得微公益门槛低、传播快、互动性强，为微公益的发展提供了契机。微公益可以得到更多普通人的参与和支持，使得越来越多的普通人参与到公益事业中来，从而使得传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。 　　【关键词】微公益 途径 现状 困境 　　微公益是普通民众利用现代信息平台，发扬传统美德、传播公益理念、践行公益行为、展现新时代雷锋精神的公益行为，是一种新型的公益慈善模式。微公益的“微”，既指以微博等新媒体作为公益的发起平台，又指善行之微、发起者地位之微。微公益以“不以善小而不为”作为公益理念，强调全民参与、点滴成河，积少成多，传递爱心。 　　一、微公益与社会传统公益 　　（一）微公益与社会传统公益的着力点不同 　　微公益与社会传统公益的主要区别在于“微”字，即举手之劳，小事做起，将助人为乐的精神转化为实际行动。微公益强调的是全民参与，创造价值。“免费午餐”、“大爱清尘”、“衣加衣”、“给孩子加个菜”、“民间打拐”等这些民间公益活动，充分利用了互联网的大众性、草根性、迅速传播，真正实现了公益的平民化、常态化。微公益更像是一种生活方式，它不仅推动了平民公益事业的发展，更传递了一种人人公益的理念。提倡“不以善小而不为”的微公益理念，鼓励公众发掘身边微小的社会需求，强调积少成多。同时让参与者体会到帮助他人、传播爱心带来的快乐。社会传统的公益组织更加注重的是物质上的帮助，规模相对较大，形式化较重，透明度相对不高，但社会传统公益对社会具体需求的扶持力度大，号召力较强，是整个社会公益的主要支柱。 　　（二）微公益与传统公益的组织机构和运行机制不同 　　微公益的组织机构相对松散，甚至无固定的组织机构。它是人们自发的公益活动，所以它没有特定的组织者，只要愿意，哪怕只是一个普通的人都可以自发的组织或大或小的公益活动。社会传统的公益组织活动一般都有特定的官方或者半官方的公益组织和基金会作为活动的主办方，在特定的准则和规范下进行操作。所以微公益通常以自下而上的方式运作，发起慈善和公益活动，传统社会公益通常是以自上而下方式运作。 　　通过对比可以发现，前者依赖分散的网民，汇聚的是草根的“微力量”；后者依赖企业或有较大经济实力的个人。但这并不意味着两者没有交集，一方面目前传统公益机构纷纷上网，为公民参与公益提供信息渠道；另一方面，近来兴起的微公益组织者也意识到，单纯利用网络，缺乏规范化的管理，活动将难以可持续发展。现今针对微公益的部分质疑，亦与专业化不足的现状有关。从这个角度说，传统公益形态与微公益并非泾渭分明，微公益只是新时代公益活动的另一种表现形式，二者相互补充、相互促进发展。 　　二、微公益的参与途径 　　微公益主要表现是微博公益，依靠社交网站、微博等形式来发布信息，将微公益的求助信息以传播者为中心向其他直接和间接的关系人推广，使更多的人了解并参与到微公益的活动中来。微公益的本质是希望通过各种活动，让大家产生公益意识，用公益的思维去生活，这样才能起到公益所追求的“公众付出、公众受益”的效果，提醒大家关注公益，建立公益的思维方式和生活方式，用公益的思维去生活。微公益具有很强的利他性。在利他行为的激励下，能够让人们产生同情心的信息具有更强的传播效益，更容易获得人们的回应和参与。通过归纳和总结，民众参与微公益的主要途径有以下四种方式： 　　（一）公益理念传播 　　（二）求助信息和线索的发布、转发、宣传 　　（三）汇款、公益拍卖、物品捐助、以物换物 　　（四）志愿者 　　三、微公益的现状与困境 　　目前我国微公益也已经得到了一定的发展，除了新浪微博，各大主流网站也都相继成立了微公益平台，如搜狐、中国青年网、腾讯微博、凤凰网、以及很多专业的微公益网站，同时很多的企业、媒体也参与进来，组织了很多微公益主题的活动，如联想微公益大赛、大学生公益创意大赛等。北京师范大学壹基金公益研究院发布的《2010 中国公益事业年度发展报告》显示，“微公益”已经成为网络时代的新型公益模式，通过微公益来传递公益信息，号召公益事业。但是目前微公益也面临着一些困境。 　　（一）社会对微公益组织及其行为的信任程度不高。由于网络的开放性，平等性，使得网络微公益信息的真伪难以辨别，在涉及到人生财产安全的时候，民众对由网络发起的公益活动存在着较强的防范心理。 　　（二）民众参与微公益的途径及方式不够丰富。普通民众都具备慈善和公益的意愿，但是每个人的参与和表达方式也都不尽相同。目前微公益的表达途径主要表现在公益宣传、志愿者、金钱捐