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* Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 一、前言 三、广告策略 四、媒介计划 五、广告预算 六、广告效果 二、市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、前言随着社会经济的快速发展，都市人群的社会压力越来越大，都市生活的急促和压力，不少白领因此而导致身体健康状态日益下降。因此，健身锻炼已成为人们缓解压力的方式之一。心怡公司抓住市场商机心怡系列功能性饮料。来帮助都市人群缓解锻炼后的疲劳，不影响正常工作。心怡现拟定举行心怡系列功能型饮料新闻发布会。将次产品推入湖南市场，进行试点销售。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场分析 公司经营情况心怡公司是一家以经营各种饮料为主的公司，旗下共有加盟商156个，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市。Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析年龄在15—30岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费决定着饮料市场的消费趋势。青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们凭借产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买。青少年消费行为及心理也说明，这类群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感觉和直觉。党政机关、社团、事业单位一般干部、公司管理人员也是我们应该关注的消费群体，这类消费群体经常有很多应酬社交活动，工作压力大，人容易疲劳，所以启力对这类消费群体来说是很好的选择。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分析 D-氨基葡萄糖 左旋肉碱 葡萄糖 维生素B1 维生素B6 牛磺酸 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 潜在消费者分析 （1）为学业苦苦奋战的高中生 （2）激情洋溢、爱运动的大学生 （3）业务人员 （4）其他有收入，追求时尚的人 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、广告策略 目标 品牌知名度 提高40% 市场占有率 达到20% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对象 全国各省消费者 媒介 湖南卫视、经视以及CCTV—5 主题 喝启力，添动力，生活更给力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广 告 设 计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.地点：校篮球赛赛场上事件：一群英姿飒爽、激情澎湃的运动员（均为大学生）正信心百倍的投入“战斗”，场上欢呼声、喝彩声此起彼伏。围观的群众中，一位清纯美丽的少女持“启力”正用一种深情款款的眼神注视着男主角。男主角以前所
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