8.第八章礼仪类公关写作全解.ppt

第八章 礼仪类公关写作 第一节 致 辞 一、致辞的含义与内容 致辞，是指在公关社交活动中，为了增加双方友谊，洽谈有关事宜，发展对外关系，主客双方要在一定的 活动场合进行接触，在这种特定场合中，双方发表的礼仪性讲话则称作为致辞，也可写成致词。 致辞的种类较多，包括祝词、欢迎词、欢送词、答谢词、告别词等。 基本内容：一是表达情意；二是回顾友谊；三是表达祝贺。 三、致辞的写作要求 1. 短小简练 简明扼要地表述致辞者要表达的内容，把致辞人要表达的意思浓缩起来，用很简洁明快的语言文字把它写出来，表达内容点到为止，不作过多的论证。 2. 感情真挚 在字里行间反映出一片真情实意，对宾客体现了亲切态度，使用客套话要恰到好处。 3. 语气委婉 如果要阐明各自的观点或见解时，必须以委婉的语气和词语，以取得双方互相理解与谅解，继而进行合作与交流。 4. 口语化 要讲究口语化，让人一听就明白，同时具有针对性。 四、几种常见致辞的写作 （一）祝词 1. 祝寿词 祝寿词，即在老年人寿诞庆典上表示祝贺的文词。 祝寿词的写作 ⑴标题： ①直接写上“祝寿词”； ②使用如“为祝贺XXX80大寿的祝词”； ③使用“XXX给XXX的祝寿词”，致辞时不宣读标题。 ⑵称呼：左侧顶格，用尊称后加先生或女士，称呼后用冒号。 ⑶正文：写上祝寿对象的寿诞岁数，表达自己的祝贺心情，然后主要讲对方的贡献、成绩、品德，也可概述其经历，最后是表达自己的良好祝愿语和希望语。 ⑷落款：正文结束后写上祝贺人的姓名和祝贺日期。 2. 祝酒词 祝酒词，即在酒会、宴会上的祝贺词。 祝酒词的写作 ⑴标题： ①直接写“祝酒词”； ②在其前加上事由； ③再加上致词人姓名 ⑵称呼：首先称呼欢迎对象，并提到主要欢迎对象之外的其他宾客。注意次序性、层次性、包容性。 ⑶正文：首先表达致词人的心情，说明祝贺欢迎对象、原因，及致词人所代表的是个人还是集体致词。然后再叙述有关具体内容。 ⑷结尾：另起一行，写上“最后我提议”等，再另起一行写明为谁，为什么而干杯的表示祝愿的话，最后换行写上“干杯”作结尾。 恩师寿宴祝酒辞 尊敬的老师，亲爱的同学们： 值此尊敬的XX老师华诞之时，我们欢聚一堂，庆贺恩师健康长寿，畅谈离情别绪，互勉事业腾飞，这一美好的时光，将永远留在我们的记忆里。 现在，我提议，首先向教师敬上三杯酒。第一杯酒，祝贺老师华诞喜庆，第二杯酒，感谢老师恩深情重；第三杯酒，祝愿老师百岁高龄！ 一位作家说：“在所有的称呼中，有两个最闪光、最动情的称呼：一个是母亲，一个是老师。老师的生命是一团火，老师的生活是一曲歌，老师的事业是一首诗。”那么，我们的恩师——尊敬的XX教师的生命，更是一团燃烧的火，教师的生活，更是一曲雄壮的歌，老师的事业，更是一首优美的诗。 老师在人生的旅程上，风风雨雨，历经沧桑XX载，他的生命，不仅限血气方刚时喷焰闪光，而且在壮志暮年中流霞溢彩。 老师的一生，视名利淡如水，看事业重如山。 回想——恩师当年惠泽播春雨，喜看——桃李今朝九州竞争妍。 最后，衷心地祝愿恩师福如东海，寿比南山！干杯！ （二）迎送词 迎送词包括欢迎词和欢送词两种。 1. 欢迎词 欢迎词是一种在迎接宾客的仪式上，主人对宾客表示热情欢迎的讲话。 欢迎词的写作 ⑴标题：①直接写上“欢迎词”三字； ②在“欢迎词”前加上欢迎会名称； ③再加上致词人的姓名或职务； ⑵称呼：在标题下行顶格上写上被欢迎的宾客的名字，对有些重要的客人要加上职务或头衔，通常都要用尊敬、亲切的词语。 ⑶正文：①有感情地对来宾表示欢迎；②简要介绍；②结束语，可再一次表示欢迎，也可对今后的往来提出展望和期待。 2. 欢送词 欢送词是在送往宾客的告别仪式上，主人对宾客的离去表示真诚欢送的讲话。 欢送词的写作 ⑴标题：可直接写上“欢送词”，也可在“欢送词”前加上致词人的姓名、职务、事由等限定语。 ⑵称呼：写法参照欢迎词。 ⑶正文：开头，写明致词人代表谁向谁表示欢送、感谢、惜别之情，措词上要突出被欢送的主要人物，也要顾及其他随行人员。主体。结尾，再次表示欢送、感谢或祝愿与希望。 （三）答谢词和告别词 答谢词，是指宾客对主人的盛情款待表示感谢