(富桂满堂房地产中秋活动策划方案.ppt

2011年中秋节活动策划方案（草案） 活动背景: 中秋节是我国仅次于春节的第二大传统节日，有着悠久的文化背景。古代帝王有春天祭日，秋天拜月的礼制。 自古以来，每当到了此时，举家团聚，共邀明月。而和亲朋好友们团聚赏月吃饭，已经成了中华民族的一个社会心理和行为模式。所以，中秋活动对于提升企业品牌知名度，提高门店盈利点，唤醒沉睡客户，维护老客户忠诚度等多方面都至关重要。 从时间段来看，中秋节上接端午，下承春节，也是春节之前唯一之重要节气。中秋活动的成功也将为年未旺销打下坚实基础。 活动目地： 利用节气活动事件提升企业品牌，提高企业社会关注度； 通过系列活动营销，扩大企业品牌的宣传力度，促进各门店利润指标增长； 通过节气特点，进行大客户营销。加强客户对企业品牌的认识度和忠诚度； 通过节气活动，联系企业内部员工感谢，加强对企业品牌的认知度和忠诚度； 活动时间（中秋节9月12日）： 2011年8月15日—2011年9月20日 2011年中秋主题创意源：印象·桂花 ‘桂’通贵，具有富贵吉祥之寓意。 桂花香气浓郁，沁人心肺。八月十五桂花香已成为人们的俗语，人们往往将桂花与中秋节相关联。这为我们用‘桂花’这样一个出其不意的元素来装饰点缀我们的中秋主题，起到一个完美的铺垫作用。 在大厅摆放桂树（道具）及大量的干桂花，既高雅大方，又寓意深刻。于视觉、嗅觉乃至味觉上都给人一种先入为主美的享受。 试想，当走进秦皇食府，筷乐潇湘之时。以“桂”字为主题的宣传海报彰显与众不同的富贵含义，在包厢，在过道，整个餐厅都弥漫着桂树的香气，是何等一种美的印象。 主题方案： 活动主题：富‘桂’满堂 活动地点：各门店经营场所； 活动时间：8月15日—9月底； 活动思路： 1、各门店均以桂花进行装饰； 2、设计以桂花为主题的宣传单张放置台面，配合店内易拉宝、报广、网络软新闻的媒体炒作； 2011年中秋主题： 富桂满堂 中秋花月夜，蟹膏肥溢香 中秋主推活动：VIP客户送月饼活动； 活动时间：2011年8月15日—9月12日（中秋节）； 活动地点：各门店； 活动方式：由销售经理将礼品赠送VIP客户； 活动思路： 中国乃传承深远的礼仪之邦，中秋意在于一个“礼”字。通过对VIP客户的送月饼活动，进一步巩固和维护大客户，为完善客户档案（麦凯66）作准备； 8月15日~9月12日中秋门店系列活动建议 提升盈利点 名家笔会 活动时间：2011年9月11日 活动地点： 筷乐潇湘‘岳麓书院’包厢； 活动环节：喝茶、品茗、名家笔会听悠扬古琴，以笔会友欢度佳节； 活动目地：提升企业品牌，扩大企业品牌知名度，进一步的巩固VIP客户对企业品牌的认知度及忠诚度。同时收集宣传素材发布网站网络。 ‘对酒·当歌·赏月’各门店主题演艺 活动时间：9月12日（中秋节） 活动地点：各门店经营场所； 活动环节： 秦服表演，中秋拜月祭奠活动，赠送祈福物品，与贵宾进行送福活动； 店内茶艺师表演茶舞； 店员表演店歌店舞； 与宾客互动有奖小游戏； 活动思路：活跃现场氛围，提升企业品牌内涵； 提升盈利点 中秋应节产品方案：‘大盘飘红·牛气冲天’ 活动时间：2011年8月—9月 活动地点：各门店 说明：蟹和牛肉都是中秋传统应节食品。如茭瓜炒牛肉、牛腩炖芋头等。 ‘大盘飘红·牛气冲天’ 销售竞赛 活动目地：提升企业品牌形象，提高餐厅业绩，增加人均消费； 附加新产品开发方案：桂花系列茶品、菜品 活动时间：8月15日—9月底 活动地点：各门店 活动思路： 配合本次富桂满堂之主题性活动，推出富有时令特色的桂花系列茶品、菜品。增加企业文化内涵及盈利增长点； 宣传方式 店内单张宣传； 杂志、报纸、网络等配合主题炒作； 建议门店中秋主题活动方案：猜迷抽奖 活动时间：2011年9月12日 活动地点：各门店经营场所 活动目地：活跃现场节日气氛，促进现场销售； 活动思路：消费金额到一定的数额，给予抽奖。送中秋小礼品。促进门店盈利点增长； VIP客户送月饼活动； 活动时间：2011年8月15日—9月12日（中秋节）； 活动地点：各门店； 活动方式：由销售经理将礼品赠送VIP客户； 活动思路： 中国乃传承深远的礼仪之邦，中秋意在于一个“礼”字。通过对VIP客户的送月饼活动，进一步巩固和维护大客户，为完善客户档案（麦凯66）作准备； 建议门店中秋主题活动方案：员工“情动中秋”活动 活动时间：9月12日（中秋节） 活动地点：各门店经营场所； 活动目地：提高员工对企业品牌认知识度，加强企业凝聚力； 活动环节： 1、赏月、分发月饼，分享企业文化及中秋主题意义； 2、开展 古装 《弟子规》朗诵活动； 3、互动游戏