(沈阳市连锁超市市场情况简析2014.3.6.docVIP

沈阳市连锁超市市场情况简析 沈阳零售业连锁经营的发展状况 1、沈阳零售业连锁经营的扩张态势凶猛，竞争激励 近年来，沈阳市零售连锁业继续保持健康发展的良好态势，数据显示：截止2009年底，全市运营和在建5000平方米以上的大型超市已经达到41家，其中万米以上的有29家，连锁经营企业总数达到398家，店铺总数5120家，全年实现连锁企业销售额360亿元，占社会消费品零售额1505.5亿元的23.9%。从大型连锁超市业态来看，不论是外资投资企业还是国内外知名的大型连锁企业都在加快在沈开设分店的步伐，像沃尔玛、TESCO乐购、华联、兴隆大家庭等。 2、外资零售业的进入，以及大品牌的垄断，带来市场冲击 随着中国加入WTO，2003年8月沈阳地区的商业零售市场对外资商业零售集团全面开发，国际商业巨头纷纷抢滩圈地，沃尔玛、家乐福成为行业的领军者，沈阳零售业受到全球化的冲击和挑战。 2004年沈阳各项目销售总额为35.8亿元，家乐福以4.3亿元位居第一，沃尔玛以7.1亿元排在第二，乐购以5.8亿元紧随其后，华联以4.3亿元排在第四。四大超市销售额合计为25.9亿元，占全市超市业态销售总额的72.35%,四大超市的垄断优势较为明显。 2010年联华超市以其全国近4000个门店的市场布局，位居全国零售项目销售额之首，家乐福、大润发位居二三。可见沈阳乃至全国零售市场，外资超市以及国内大品牌超市处于垄断地位，而中小型超市多位追随者。 沈阳市零售业连锁经营发展现存主要问题 企业的组织化程度低，规模小 产业较分散沈阳市缺乏具有区域影响力的大型连锁公司，而且连锁经营的组织化程度不高，规模不大。而连锁经营正是通过规模化经营来实现高效率流通的一种现代经营方式和商业组织形式。一般来说，连锁分店发展到10个左右时，连锁企业才开始盈利，直营店达到200家以上才能算得上是真正的规模经济。 网点布局规划布局不够合理，沈阳连锁门店主要集中在市内各大区，新建居住分布点较少。大型综合超市、购物中心发展较快，便利店、专卖店等发展较慢。 2、营销方式粗放，管理科技含量较低 沈阳市的大多数连锁企业还没有十分完善、规范的经营管理体制。与一线城市的大型连锁企业相比实力依然偏小，竞争实力和抵御风险的能力较弱，营销手段略显落后，经营特色不突出，信息系统的建设落后，管理科技含量较低等。 3、发展连锁经营的外部环境需改善 外国连锁零售企业凭借雄厚的资金实力、先进的经营管理理念在沈阳市大力扩张给本市本土连锁零售企业造成很大的威胁。 现代连锁发展的市场环境、法制环境尚需进一步整治，建立公开、公平、公正的市场环境，以及相关标准、信用评价体系等亟待完善。 4、缺乏大批高素质人才 沈阳市的连锁零售业和物流配送行业仍然急需大批管理工程、复合型的电子信息等方面的高素质专业人才。很多企业对专业人才的培养意识淡薄，而在这些连锁企业发展中是非常需要通过系统学习连锁经营管理知识的专业人才来指导、规范企业 沈阳市连锁行业进入壁垒 商业零售业的进入壁垒较高，主要体现在： 1、零售企业现有行业的规模经济。规模经济要求潜在进入企业或是确立高端生产，或是承担成本劣势；、断牌0a 2、大量的资本需求。零售行业进入需要大量的资金； 3、商品差异优势。现有商业零售企业经过几十余年的经营，通过以往的广告、服务、行业历史等形成的差异优势，各自建立了一定的品牌形象，并拥有了一批忠实的客户群，这些商业差异优势形成的障碍迫使新加入者要有很大的代价来树立自己的信誉和客服现有用户对原有产品的忠诚； 4、有限的分销渠道。现在商业零售企图都拥有自己较为完备的销售渠道，新加入者想利用原有的销售渠道简直没有可能，建立自己的销售渠道短期很难实现；五是政府管制政策。零售业只有在政府允许下可以经营，其他金融机构上不可进入，对外资商业零售企业开办零售业务也有一定的时间限制。 附表： 2010年中国连锁超市额排名 序号 年销售规模（万元） 门店总数（个） 1 5004726 3932 2 家乐福（中国）管理咨询服务有限公司 3381912 134 3 润泰投资（中国）有限公司（大润发） 3356700 101 4 华润万家有限公司 3344200 2698 5 3035800 1802 6 沃尔玛（中国）投资有限公司 2782197 123 7 农工商超市（集团）有限公司 2667544 3330 8 物美控股集团有限公司 2080098 726 9 新一佳超市有限公司 1