奔驰GLASUV上市活动策划.ppt

* 3 感知 车辆性能 挑战感受 * * * * * * * * 感 谢 聆 听 ~ 天生无畏 路放新生 梅赛德斯-奔驰全新GLA SUV上市探险体验营 Adventure camp of Mercedes-Benz all new GLA SUV s Public Announcement CONTENTS 策略规划…………………………………………P03 01 目录 内容规划-前期…………………………………P09 02 内容规划-上市会………………………………P21 03 上市会视觉规划…………………………………P30 04 上市会费用预算…………………………………P39 05 * 互动?定制?感知 前端#话题#互动 上市嘉宾专属定制 GLA亮点全频感知 活动前两项互动内容引导GLA目标客户参与讨论，并引申至线下上市发布会现场。 针对准确目标客户人群，给予“私人定制“感受，贯穿活动全程，契合品牌调性。 突出GLA产品亮点，从参与、视效和感观上全频深植产品形象。 总体策略规划 * 策略基础 25岁-40岁 有多种社交需求、同时身负生活和工作压力的： 大中型企业中高级管理人员 中小型企业企业主 投资、证券、股票行业及相关人员 * 互动基础 他们对任何事情都有合理的主观把握 从而需要获得更多的资讯以一探究竟，互动是一个接驳口，他们在不动声色之中，对探究对象了然于胸。 他们保留着对新生事物的好奇 对一新投资项目、一个新的行业发展，一辆新车，一款好的产品，他们绝对不会无动于衷，相反，强烈的求知和敏锐的洞察力，使之往往是蓝海通道中的先行者。 互动是体验式营销的一个接入口，体验包括：体验产品文化（或诉求点）和产品 性能。（针对这两点，在下面的内容中将会详细阐述） * 定制基础 他们是社会中坚力量，同时需要更多身份认同 为什么要选购奔驰？因为品质好、性能好、安全性好，最 重要的是豪华品牌赋予的身份认同！ 他们是VIP客休室的常客，驰往各种绿色通道 专属和定制，虽然不是他们百分之百的权利，但百分之百 是他们的需求。 从客户邀请、确认、到达、参与的整个过程，着重给予客户“专属定制”的身 份感受 * 感知基础 车型 上市会诉求重点 表现方式 问题点 宝马X1 年轻化、高端、运动 中规中矩的发布方式 性能感知？ 奥迪Q3 年轻化、高端、活动 微电影+足球之夜 性能感知？ 全新GLA 高端、运动、挑战 场景感知+车型发布方式+视效感观 信息来源：X1、Q3全国上市会视频分析 * * 节点规划 前期线上互动信息发布 线上#话题讨论#互动 上市会定制招募 上市会 互动活动 5月17日 5月11日 5月4日 5月30日 ALL NEW GLA SUV * 内容规划 1 互动 产品文化 产品性能 互动订车 体现产品性能 #邀您挑战华东最高海拔# #邀您驾游文青线路#（plan B） 01 体现产品文化 #无知无畏OR有知无畏# 02 01 发现挑战邀请，线上讨论，线下活动组织（上市后） 02 关于#无知无畏#和#有知无畏#的话题辩论 03 通过微信、QQ、支付宝现场抢定夺取大奖 * 自媒体互动订车 通过微信、QQ、支付宝钱包定车 03 #邀您挑战#千峰之首-华东第一海拔-黄岗山 黄岗山，位于福建省与江西省交界处，武夷山自然保护区内，介于北纬27°33 —27°54ˊˊ ，东经117°27 —117°51ˊˊ之间。其最高峰海拔2157.8米，为大陆东南第一峰，是整个华东六省一市地区的最高山峰，号称“华东屋脊”、“武夷支柱”。 第一波线上互动：体现产品性能 #邀您挑战华东最高海拔# 话题性一：并没有多少人知道黄岗山是华东第一海拔 话题性二：邀请意向客户于新车上市会之后择日参与挑战 焦点?话题?兴趣 话题性三：如何登顶最高峰？ * 味道 碱水粑 瓷泥煨鸡 冷粉 苦储豆腐 印象 瑶里古镇 宛如仙境 浮梁古城 历史长廊 古窑民俗 古朴陶艺 龙珠阁 珠山之巅 聆听 文化大家 江西历史 旅游达人 游玩攻略 顶级大厨 赣菜真谛 IPhone达人 玩转摄影 邂逅 古镇小憩 茶艺品鉴 瓷茶古镇 悠久建筑 古朴村落 淳朴民宿 古镇老街 杂货市场 触摸 古镇采茶 江西制陶 #邀您驾游文青线路#（plan B） * 浮梁 民窑 古窑 瑶里 如果说#邀您挑战华东最高海拔#过于官方而来亲民，那么，驾游一次文艺青年 的独特线路，是否更能吸引5月时节客户的关注呢！ #无知无畏OR有知无畏# 我们要的是诉求“无畏”，然而是无知无畏，还是有知无畏，我们可以发起一论辩论 通过自媒体全频道植入ALL NEW GLA 产品和诉求信息 设置悬疑，于上市会现场发布定论 媒体渠道-微信、微博、汽车论坛、公众号、贴吧 内容规划 还记得电影 《