策划方案-书虫空间项目谋划书.doc

书虫空间 项 目 策 划 书 项目名称： 书虫空间 负 责 人： 姚永科 联系电话： 时间：2015年9月10日  目 录 一 项目概况 1.1项目名称................................................1 1.2项目定位.................................................1 1.3经营范围.................................................1 1.4服务宗旨.................................................3 1.5人员及组织结构..........................................3 二 产品与服务 2.1 产品介绍.................................................4 2.2 收费设定.................................................5 三 市场调查与分析 3.1 可行性分析...............................................7 3.2 客户描述.................................................9 3.3 市场分析.................................................9 3.4 竞争分析.................................................11 3.5主题书吧可能面临竞争的形式分析........................11 3.6 SWOT分析.................................................12 四 经营战略 4.1 目标市场定位............................................14 4.2 营销策略.................................................14 4.3 推广策略.................................................17 4.4 创新机制.................................................19 五 财务分析 5.1成本预算.................................................20 5.2员工工资与人数预算......................................20 六 风险及对策 6.1 风险.....................................................22 6.2 对策.....................................................23 七 总体进度安排...............................................24 一. 项目概况 1.1 项目名称 “书虫空间”主题书吧 1.2 项目定位 （1）格局定位：我们就是要做一家针对乐山地区各大高校学生的集咖啡，餐饮，读书分享，文学交流，二手书交易的主题特色书吧。终极定位就是做乐山地区最纯粹最有文化氛围的主题书吧。 （2）经营定位：先经营咖啡，茶，饮料，点心，二手书。提供各种文学书籍的免费借阅，提供会议的平台，定期组织各种读书交流活动，文学创作竞赛，特产销售。 （3）发展定位：我们前期力争入驻乐山师院大学生创业孵化园，以广泛的渠道筹集创业资金，争取政策扶持包括场地和资金的双向扶持，建立我们的书吧实体店，通过优质的体验和服务，一步步扩大市场，以后一步步在学校周围较好的地段建立分店。再向乐山其他高校扩散，最后辐射整个乐山市场。 1.3经营范围 *阅读空间：独立的专门阅读各种书籍的空间，并配有特色精致的书架，准备有有各种可供免费阅读的书籍。文学类的，自然科学类的，考证应试类的，考研专业书籍，实时报刊