策划方案-时尚女王服饰有限公司cis形象策划.doc

目录 一、时尚女王服饰有限公司企业简介 1 二、时尚女王服饰有限公司市场调查与分析 2 三、时尚女王服饰有限公司CIS导入提案书 4 （一) CIS导入的目的与动机 4 （二）CIS筹划委员会 4 （三）CIS日程安排 5 （四）导入CIS费用预算 6 四、理念识别系统（MIS） 6 ? 企业使命 6 ? 企业宗旨 7 ? 企业愿景 7 ? 企业道德 7 ? 企业精神 7 ? 企业经营理念 8 ? 企业方针 8 ? 企业作风 8 ? 企业风格 9 ? 企业口号 9 五、视觉识别系统（VIS） 9 （一）基本要素 9 (二) 应用要素 12 六、企业行为识别系统（BIS） 22 （一）对内识别系统 22 1.企业组织群体行为规范 22 2.企业内部行为规范 24 3.企业内部文化活动 27 （二）对外识别系统 27 1.市场拓展 27 2.品牌推广 28 3.广告 28 4.公共关系 28 5.促销 29  一、时尚女王服饰有限公司企业简介 源自意大利新锐时装于年月公司拥有雄厚的资金力量，优秀的设计师，精良的制作团队，完美的售前售后服务，实现了自主研发、设计、采购 、生产、销售一体化。 服饰专为新时代年轻时尚的女性朋友们量身打造，均由资深设计师原创设计，新颖独特，品类繁多。入店的服饰均是时下最走风的款型，延续简约风格，更多的融入当前时尚元素，引领潮流以独特的经典高贵与自由主义相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。经济一体化进程快速发展的需要，制定了明确的拓展中国市场长远发展目标与策略03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表曾担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典上，荣获最佳青年设计品牌大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。 面向时代新女性，主打时下女装精品。服饰款型不拘一格，新颖多样。可细分为以下几大类： 1. 夏季上装：短袖T恤 吊带 马甲 雪纺衫 针织衫 蕾丝T 休闲套 衬衫 海魂衫 背心 小西服 小披肩 短外套 反季区 娃娃衫 加长T 2. 夏季下装： 休闲裤 哈伦裤 打底裤 连衣裤 热裤 阔腿裤 中裤 五分七分九裤 3. 裙装： 莲花裙 花苞裙 牛仔裙 正装裙 雪纺裙 蓬蓬裙 迷你裙 吊带裙 4. 冬季上装： 风衣 羽绒服 呢大衣 马甲 夹克 短袄 5. 冬季下装： 牛仔裤 靴裤 毛呢打底裤 韩版小脚裤析了岁的用户群体获得消费者对各项重要性的评价。据调查，喜欢消费者占%，类服装占，喜欢此类的大多数是，是类占，目前率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，市场也就越来越广阔。 我国装行业面临复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为装行业发展带来新的契机。从近年来女性品牌服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说她们更喜欢的是有个性、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此一定时期内的消费市场将会渐渐向中档消费转变风格上大方、转变在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。 总策划：李海侠 主任： 行为策划：11.22--11.26 明确时尚女王服饰有限公司导入CI的目的与动机 组建CI筹划委员会 11.27 安排CI作业的日程确定调研的总体计划 11.28 预算导入CI的费用分析评估公司运营状况 11.29--12.01 完成CI提案书 整理企业概况进行市场分析 服装行业市场分析 12.02 公司总体形象调查与视觉形象明细项目审查 12.03 调查资料的分析与研判 12.04 完成总概念书的企划 完成调研报告书 完成辅助工作 12.05--12.12 创立公司理念 开发设计视觉识别系统 开发设计行为识别系统 12.13--12.15 实施内部宣传与员工教育 12.16--12.17 完成时尚女王服饰有限公司的CI策划手册 12.18 准备答辩 （四）导入CIS费用预算 时尚女王服饰有限公司导入CI费用预算表 序号 项目名称 项目内容 项目费用（元） 1 市场调研及评估企业运营状况 聘请调研公司对企业进