策划方案-墙纸项目计划书.doc

目 录 （一）开发或经营、产业化项目可行性分析报告 1、项目开发和产业化的依据和范围。 2、项目开发和产业化的社会意义和经济意义。 3、该项目国内外目前的研发和发展水平。 4、研发和产业化项目的概况及技术特征、特点。 5、国内外市场销售预测分析。 6、原材料及原器件国内供应情况及国际进货渠道。 7、项目商品化、产业化可行性分析及生产工艺过程分析。 8、项目对环境保护的影响及防治处理措施。 9．企业经营总成本分析和综合经济效益分析。 10．结论。 （二）企业五年发展规划的主要内容 1、企业开发和产业化经营计划 （1）企业开发和产业化经营的步骤及安排。 （2）企业开发和产业化经营所需资金来源。 （3）企业开发经营的仪器、设备元器件、原材料情况。 （4）筹备项目和预开发项目情况，企业未来的设想和安排。 （5）入园后企业在项目开发和产业化经营中每年的发展目标、计划及经营目标预测。 2、企业内部管理： （1）企业开发、生产、销售，内部各项管理制度建立计划。 （2）未来五年企业创新团队建设。 （3）财务管理规划。 （4）财务收、支预测。 （5）五年内企业每年所能达到综合财力经济预测。 3、经营计划： （1）企业的商业模式。 （2）五年内国内外市场发展预测。 （3）企业现有市场渠道及开拓计划。 （4）企业市场开拓采用办法。 （5）企业经营进展安排及所能达到规模。 （6）国际市场开拓计划。 4、综合预测（结论） 经过三至五年培育后企业所能达到的销售量、销售收入、经济效益及企业规模等综合水平。 行业状况………………………………………………………………1 竞争态势………………………………………………………………3 国际市场墙纸发展趋势………………………………………………6 国内墙纸发展趋势……………………………………………………7 我们进入墙纸项目的主要原因………………………………………7 未来十年发展及前景展望……………………………………………8 现有资源………………………………………………………………8 销售目标………………………………………………………………10 利润目标………………………………………………………………10 管理模式………………………………………………………………10 营销模式……………………………………………………………11 资金预算……………………………………………………………15 融资渠道……………………………………………………………16 投资效益分析………………………………………………………16 风险分析……………………………………………………………17 墙纸项目计划书（草案） 行业状况 1．市场概况 墙纸在世界发达国家应用非常广泛。欧洲平均普及率占墙体面积达75%，德国、意大利达到85%以上，美国、加拿大接近70%，日本、韩国接近90%，台湾、新加坡、香港也超过50%。 现在墙纸之所以会受到人们如此欢迎，是因为它不仅有新颖的图案，多彩的颜色，而且还具备很深的文化内涵和人文气息，表面的质感和肌理也具有强烈的表现力。不仅可以遮盖墙面裂痕、瑕疵；而且能与布艺、实木等各风格家具协调搭配。在崇尚个性化和高品质装饰风格的今天，墙面色彩图案的变化能无限延展你的生活内涵。在新居里，即使空无一物，也能通过风格独特的墙纸营造出无限风光，或含蓄或动感。特别在日本、韩国等国家几乎家家都使用墙纸，卧室、客厅、洗浴间甚至厨房全都选用墙纸作为装饰材料，涂料的使用反而很少。因为涂料中的化学成分比较多，环保性较差，色彩单一，且视觉不够饱满，所以多用于外墙装饰。随着国内消费者环保意识的增强，墙纸将会成为家庭装修的必选与主选材料之一。 在中国，墙纸曾经在八十年代末至九十年代初风行一时，但由于当时工艺落后，墙纸、壁布等墙面装饰材料在理化性能等方面存在着不足，褪色、起皮、开裂的缺点，经不起岁月的考验，市场逐渐萎缩。再加上创新不足，营销理念落后，很快导致整个行业没落，结果很多人都选择了涂料。涂料是目前国内最为流行的墙面装饰材料，但各种品牌的乳胶漆因色彩单调、无图案选择等局限。此外，涂料环保性较差，气味在喷涂后三个月内难以消除，已成为市场推广的主要障碍。 随着国外先进装饰理念的不断引进，2003年开始，墙纸以全新的面貌再次展现在人们眼前。如今的墙纸环保、绿色、透气、耐擦洗、易更换、防霉防潮、阻燃还有多变的材质与色彩，在许多方面都满足空间环境的不同要求。墙纸的再度兴起说明人们越来越关注生活的健康质量，更说明人们对墙面装饰的重视程度。原来在四、五星级宾馆、会厅、别墅使用的墙纸必然快速进入大众家庭中，极大地美化了人们的居住环境。 在国内，目前墙纸作为内墙装饰材料的使用率还是很低，仅为2％至3％，市场发展潜力巨大。现在中国消费者使用墙纸的艺术