策划方案-零度减压俱乐部创业策划书.doc

减压行业创业策划书 项目名称：零度减压俱乐部负 责 人：颜婕玢 项目成员：李晓锋 幸 董 理 汉卿 指导教师：邹德新 目 录 第一部 创业机会描述…………………………………5 1.1产业背景 1.2市场竞争环境及市场需求 1.3目标客户群 第二部分 创业项目概述…………………………………7 2.1产品概述 2.2满足市场需求 2.3本项目独创性 2.4实现产业化途径 2.5预计初期的营业项目范例 第三部分 公司战略………………………………………13.1发展战略 3.2主要合作伙伴 3.3主要竞争对手 第四部分 市场战略………………………………………14.1市场现状 4.2发展趋势 4.3竞争状态 4.4发展潜力 4.5市场目标定位 4.6预计市场份额 第五部分 营销策略………………………………………15.1产品策略 5.2价格策略 5.3销售策略 第六部分 关键风险和问题………………………………6.1市场风险 6.2经营风险 6.3管理风险 6.4资金风险 6.5技术人才风险 第七部分 管理团队………………………………………27.1公司部门介绍 7.2公司基本结构 7.3领导层成员 第八部分 融资与财富……………………………………28.1股本结构与规模 8.2资金来源 8.3资金运用 8.4资产负债及利润表 8.5盈利模式 8.6利润趋势表图 8.7风险资本退出 第九部分 展望未来………………………………………第十部分 社会调查问卷………………………………………………………… 一、创业机会描述 1. 产业背景 这是一个充满压力的时代！压力已经渗透到地球的每一个角落！ 世界卫生组织（WHO）在进行了多项以压力和疾病为主题的调查之后得出结论，压力在每一个国家都发展到了严重的程度，WHO专家称其为“全球大流行”。美国疾病防控中心调查研究显示，每5名工作者中，就有3名受到工作压力影响，而这种现象对全球企业每年可造成3000亿美元损失，在英国，每年损失达7亿英镑。人们需要释放压力，这直接导致了与减压相关的各个行业的迅猛发展，“减压”市场规模正在飞速膨胀。仅就美国而言，每年市场价值超过110亿美元。不仅如此，由于寻求各种“减压”途径的消费者数量持续激增，专家预测，这一行业每年市场价值至少增长30亿美元。而减压在中国有着更广泛、更强烈的需求！ 中华民族是一个勤劳的自尊的民族，人口众多，人们的压力普遍比西方人群要大的多。不完善的福利，高企的房价，大学生不容乐观的就业率，糟糕的医疗和教育……压力的产生和来源变得越来越广泛，不同程度的压力对人们的身心健康造成了一定的影响和伤害，社会生活节奏的不断加快，导致人们精神压力越来越大，甚至影响了家庭和谐。中南大学湘雅二医院医学心理学博士刘铁桥教授说：“如果压力、 焦虑已持续了较长的一段时间，且症状已明显影响日常工作与生活时，就应该到正规医院、心理咨询机构找专职的精神卫生医师或心理卫生医师诊治，寻求减压、消除烦恼的妥善方法。” 而当压力过大时，身体会有如下反应：心理方面：心悸、胸部疼痛、头痛、掌心冰冷或出汗、胃部不适、腹泻、恶心呕吐、免疫力降低等；情绪方面：易怒、急躁、忧虑、紧张、冷漠、焦虑不安、崩溃等；行为方面：失眠、过量吸烟喝酒、办事拖延、迟到缺勤、厌倦娱乐、嗜吃或厌食、服镇静药等；精神方面：注意力难集中，表达能力、记忆力、判断力下降，持续性地对自己及周围环境持消极态度，优柔寡断等。 由于这种消极影响的出现，社会需要出现这样的机构来减少这样的不良影响， 2. 市场竞争环境及市场需求 减压行业目前在中国几乎是空白市场，很少有专门的机构来帮助这个群体，我国人口众多，学习、就业竞争激烈，高压人士众多，消费者需求量大，且科学有效的减压产品一片空白，因而减压产品市场发展前景广阔。经过调查，法国人常用运动减压，印度人常用放声歌唱，美国人常用暴力减压，英国人会选择看恐怖片，欧洲的一些国家以及日本选择嗅芳香油进行减压，为了减少压力，各国人民可谓各显神通。那么在国内大部分的人还是选择传统的减压方法，如在家看电视，睡觉，KTV，足疗，写作等，但是减压效果甚微，或者是暂时性的，而且方法非常单一，并无法