策划方案-电子词典系列产品项目营销谋划书.doc

电子词典系列产品项目 营销策划书 目 录 一、执行总结 ………………………………………2 二、公 司 …………………………………………4 三、技术与产品 ……………………………………4 四、公司战略 ………………………………………5 五、市场分析 ………………………………………7 六、竞争分析 ………………………………………9 七、市场营销 …………………………………11 八、投资分析和财务分析 …………………………13 九、管理体系 ………………………………26 十、风险及对策 ……………………………30 十一、风险投资的退出 ……………………………33 执行总结 1.1 公司 棒棒堂电子有限责任公司是一家以生产及销售电子词典系列产品为主的公司。 1.2 产品 棒棒堂电子有限责任公司推出的电子词典系列产品,是实用新型产品。漕河泾新兴技术开发区，创一流 图3-1 产品生产流程图 3.2 产品标准与储运ISO9001国际质量认证，注重产品质量管理，同时引入ISO14000环境认证，为自身的品牌推广打下坚实的基础。 经销商OEM制造商将成品送往我在包括上海总公司在的各分公司，然后派发给。漕河泾新兴技术开发区进入创业中心的高新技术企业，所上缴的增值税属地方的25％部分，经区财政局核定后，给予二年返还50％新进入创业中心的科技企业上缴的营业税，经区财政局审核，给予二年返还50％。位于上海市区的西南部货运出租收费标准1、载质量0.6吨车辆，起租基价18元，里程为3千米，超起租里程每千米2.5元；2、载质量0.9吨车辆，起租基价23元，里程为3千米，超起租里程每千米3元。3、本规定自2005年8月15日起执行。 （1）进入创业中心的新办一般民营科技企业，其缴纳的所得税，二年内由区财政局全额返回，后三年减半返回。进入创业中心的高新技术企业，所上缴的增值税属地方的25％部分，经区财政局核定后，给予二年返还50％新进入创业中心的科技企业上缴的营业税，经区财政局审核，给予二年返还50％。.8万台，销售额是6.75亿元；2005年销售量达到615.4万台，销售额超过45.49亿元；同时市场正以139.2%的年增长速度扩大，预计到2010年有望达到2010.4万台的市场规模。国内市场迎来一个广阔的发展空间全球2005年基于闪存的需求量为3845万件，年增长55.0%；基于硬盘的MP3播放器需求量为1783万件，年增长76.2%；两者合计为5628万件，年增长61.2%。iSuppli预测2009年，全球销量将超过1亿充分满足使用者多元化的应用需求，又要能够彰显使用者个性化的品位，设计开发人员和制造业者，更多地从消费者的实际需要出发全方位满足消费者的需求，为的生活方式注入全新的理念。 市场格局的整体划分和用户需求细分都将同步进而在用户需求方面，也将顺应时代发展的需要，更加注重挖掘自身优势和特点，拉开产品线，并从个性化和时尚的角度去考量产品逐渐将研发重心放在外形设计上，漕河泾新兴技术开发区 图8-1 股本结构与规模 由股本结构与规模的直观图8-1所示，公司股本结构中风险投资达200万元，占股本总额的56.78%，该资金将主要用于固定资产如办公设备、车辆的购买。为了给公司以后上市创造良好的条件，我们拟引入4～6家风险投资家共同入股，实现多渠道融资,有利于分散化解风险，为公司良好的运营打下了坚实的基础。 8.1.2 投资估算 公司在成立初期将投入250万元，用以公司固定资产、流动资产及不可预见费的投入，为公司未来快速稳定发展奠定良好基础。投资估算表见表8-2。表8-2 投资估算表 序号 项目 投资(万元) 备注 1 固定资产 48.33 1.1 办公设备 18.33 1.2 车辆 30 10*1辆+5*4辆 2 流动资产 189.5 2.1 采购成本 27.64 2.2 营业费用 75.73 2.3 管理费用 80.08 2.4 房屋租金 6.05 3 不可预见费 12.17 4 合计 250 8.2 投资收益预测与分析 8.2 投资收益预测与分析 8.2.1 投资收益预测 公司预计用半年时间完成各项建设期项目，半年后正式运营。根据市场预测，综合考虑公司市场目标、研发、销售等各方面情况，预测计算期5年内整个项目的投资现金流量表见表8-3。 (单位:万元) 项目 年份 计算期 0 1 2 3 4 5 1 现金流入 389.1 913.43 2222.61 2550.24 3415.36 营业收入 389.1 913.43 2222.61 2550.24 3029.05 回收固定