南充城市MTV策劃方案.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 3 南充城市MTV策划方案 目录 背景 目前，越来越多的MTV城市（含县、区、镇）宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。南充是四川省的中心城市，强化南充的城市文化特色、城市精神和发展目标，同时突出南充新区的建设，促进先进的制造业、高新技术产业和现代化服务发展是南充在当前激烈的市场竞争形势下的必行之举。 很多城市（北京、广州、上海等）都以MTV的形式对城市进行宣传，并且反响都不错，包括南充的代管县级市阆中，在继《阆中之恋》的成功拍摄和后期成功宣传之后，阆中去年旅游业的营业额已经有了较大幅度的提升。由此可以看出，MTV具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。 策划目的 振兴南充旅游业 树立南充城市形象 吸引海内外投资 增强市民归属感 将一个文明、优美、繁荣的现代化城市展现给国内外观众 南充城市特点 与相邻城市比较： 成都、重庆：三线城市，交通运输相对落后，没有突出的旅游项目和吸引外商项目 遂宁：级别略高，但没有突出优势 南充特点： 位于 HYPERLINK /view/5120060.htm \t _blank 川中北（四川盆地中北部）和嘉陵江中游，是 HYPERLINK /view/886732.htm \t _blank 成渝经济区北部中心城市，是 HYPERLINK /view/2433597.htm \t _blank 川东北（四川省东北部）地区的经济、文化、交通、商贸物流和信息中心，与成都和重庆形成三城鼎立的态势，有“川北心脏”和“川北重镇”之称； 历经数千年的历史文化的浸润，民风淳朴，文化厚重，民俗优雅，三国文化、丝绸文化、红色文化和嘉陵江文化交融生辉，川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影饮誉中外； 拥有大量自然人文景观（ HYPERLINK /view/2705087.htm \t _blank 凌云山风景区、 HYPERLINK /view/5034.htm \t _blank 阆中古城、阆中天宫院景区、、 HYPERLINK /view/363369.htm \t _blank 西山风景区、 HYPERLINK /view/2928273.htm \t _blank 嘉陵第一桑梓、南部 HYPERLINK /view/378792.htm \t _blank 升钟风景区、南充仪陇朱德故居琳琅山景区、西充张澜故里、西充百佛寺森林公园、嘉陵江第一曲流、南部禹迹山、南充市北湖公园、张澜，罗瑞卿故居等）； 拥有大量南充当地特色小吃（川北凉粉、张飞牛肉、保宁醋、南充方锅盔、西充狮子糕等）； 现代工业等发展迅猛。 南充MTV定位 南充——我心灵的归宿。 回归含义 对海外游客而言——回归于中国古代三国风情等的神秀景致，休憩于川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影及茶艺的回环之中 对南充市民而言——回归是人和人，人和城市之间的真挚情感交融，意味着落叶归根 对投资者而言——回归意味着投资者吸金天堂 在整部MTV创业表现中，我们将以此主题作为表现手法，真实唯美地给南充淋漓尽致的展示给电视观众。 创意阐述 在长度为4分30秒的MTV中，我们将通过三部分主题描述，将南充的经济文化、人文景观等进行全景展现，并将“心灵回归”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景，使观众对南充的特点一目了然，并产生认同、向往和归属感。 南充——我心灵的归宿。 MTV画面由一名青春阳光的女孩为主角，叙述在节奏快、压力大且繁忙的大都市工作生活的女孩，无意间知道南充这座美丽、休闲的城市，背上行囊来到这座充满古代气息和现代文化的城市。MTV的主线是由女孩作为游客，来对南充的人文、地理、饮食文化等进行描述。全片以清新画面为主调，节奏缓和，围绕南充的人文、地理、饮食文化和未来工业进行拍摄。 第一部分 开篇形象 首先以南充嘉陵江看南充全景，古建筑和现代建筑交叉剪辑，引出“南充，我心灵的归宿”全片，并着重描述川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影来展现南充的文化魅力，定下全篇浓郁的文化基调。 第二部分 历史人文 都市生活 以主角为主线，穿插南充部分风景区（ HYPERLINK /view/2705087.htm \t _blank 凌云山风景区、 HYPERLINK /view/5034.htm \t _blank 阆中古城、阆中天宫院景区、、 HYPERLINK /view/363369.htm \t _blank 西山风景区、 HYPERLINK /view/29