第三节音乐电视编辑.pptVIP

* 第三节 音乐电视编辑 内容提要： ◆音乐电视的创意 ◆音乐电视的视觉设计 ◆音乐电视的结构方式 ◆音乐电视的编辑特点 一、音乐电视的创意 音乐电视的创意是指用恰当的视觉符号体系来表达音乐与歌词的形象与内涵，即对音乐进行“视觉化”构思与编码的过程 （一）音乐电视创意的要求 创意的依据是把握音乐作品的风格特征 2. 创意的关键是确定词曲形象的审美载体 3. 创意的落脚点是处理好音乐与画面的关系 （二）音乐电视创意的特点 1.音画协调性 2.时空交织性 3.虚实相生性 （三）音乐电视的创作模式 1.对应创意 2.平行创意 3.组合创意 二、音乐电视的视觉设计 （一）空间设计 1.现实叙事空间 2.情感写意空间 3.歌手主体空间 （二）形象设计 1.歌手形象 2.角色形象 3.道具形象 （三）运动设计 1.人物运动 2.自然界运动 3.摄像机运动 4.特技运动 （四）色彩设计 1.色调设计 2.色彩转换 三、音乐电视的结构方式 （一）叙事型 1.情节隐含性 2.环境写意性 3.时空统一生 （一）情绪型 1.组接的表现性 2.时空的集合性 3.形象的代表性 四、音乐电视的剪辑特点 （一）视觉形象风格化 （二）剪辑节奏的鲜明性 （三）特技运用的合理性 第四节 电视广告编辑 内容提要： ◆电视广告的创意目标 ◆电视广告的要素设计 ◆电视广告的结构形式 一、电视广告的创意目标 1.冲击力 2.吸引力 3.信息量 4.感染力 二、电视广告的要素设计 （一）电视广告的视觉设计 1.图像 2.字幕 （二）电视广告的听觉设计 1.广告语 ◆有助于强化品牌 ◆有助于帮助理解 ◆有利于增强感染力 2.音乐 ◆符合目标受众的诉求特点 ◆主题、情绪与内容一致 ◆要有吸引力 3.音响 3.音响 三、电视广告的结构形式 1.故事型 2.生活片断型 3.问题解决型 4.名人推荐型 5.实证型 6.广告歌曲型 7.动画型号 8.比喻型 9.情感型