“暧昧经济”的洗白之路.docVIP

“暧昧经济”的洗白之路 　　据悉，旗下拥有“网上卡拉OK”9158、新浪Show、多多视频游戏等多个视频聊天室品牌的天鸽集团，计划下半年赴港上市，初步拟集资3亿美元。目前天鸽已委聘瑞银及中金为上市安排行，目前已开始筹备上市工作，最快将于下半年在香港上市。 　　与整个亏损的网络视频行业相比，创始人傅政军谦虚地称自己的9158只是有20%的毛利，“跟搜索引擎、网游比差远了，但比电商强”。天鸽是怎样的企业？天价背后的盈利模式又是什么样的？ 　　闷声发财的“空虚经济” 　　外界将9158赚钱的模式称为“暧昧经济”。这让傅政军很是恼火，“线下酒吧里不也一样经常有客人为自己喜欢的歌手买花送礼物吗？我这最多是‘小费经济’或‘爱慕经济’吧。因为爱慕，所以去购买礼物。” 　　不只一次，傅政军重复着一个故事：vip用户苏雷与安楠为了争夺一个女主播的芳心，展开激烈的“斗富”，竞相向这个女主播送出各种奢华的虚拟礼物，苏雷更是表示要送给女主播1128架“虚拟飞机”，因为她的生日是11月28日。要知道“虚拟飞机”并不是免费的，按照9158的价目表，每一架虚拟飞机标价30万虚拟币，折合人民币300元，也就是说，苏雷送出的虚拟飞机价值33.48万元。 　　早在2005年，傅政军发现了韩国的一个叫“十人房”视频聊天模式。当时，中国还没有出现那样的社交互动视频网站，傅政军受“十人房”视频聊天模式的启发，带领工程师日以继夜地写出了9158，谐音“就约我吧”。 　　8年过去了，韩国的“十人房”早已死于黑客攻击。而“十人房”的血脉继承者9158却从“十杆枪”发展壮大到上千人的团队。 　　“9158的核心付费用户分化成35岁以上和20岁以下的两个群体，这很有趣，20岁以下的粉丝人数最多，但35岁以上的群体，事业有成，最舍得花钱，也有时间。”傅政军说。 　　还有批评的声音说9158的有些女主播为了赚钱，就故意穿得很暴露。为了规范主播行为，傅政军说他也绞尽脑汁，开发了一套机器加人工的监控软件，一旦发现违规行为立即关掉房间。“我绝不敢捞偏门，9158已经走过8年，若是靠捞偏门早死了。” 　　同样是玩“粉丝经济”的语音通讯工具YY上市了。YY音乐已成欢聚时代第一大收入来源，其占比高达47%。欢聚时代2013年第三季来自YY音乐营收2.289亿元（约3740万美元）。种种迹象显示，YY音乐收入还将大幅增长。 　　另一个典型故事是六间房，依托类似9158的秀场模式，六间房活得滋润，六间房把秀场模式给琢磨到极致，形式上花样翻新。六间房CEO刘岩曾透露，2013年收入可能达到3-4亿元，大部分来自收费道具。 　　李宇春和洗白催化剂 　　呱呱视频成立于2005年，总裁张宏涛和总经理董冠杰曾一同就职于新浪UC。与优酷土豆类的版权视频网站不同，呱呱视频提供即时互动的直播个人视频，其商业模式是直接向用户出售虚拟道具，而非广告。呱呱视频的用户主要是两类人，一类是制造内容的用户，以80后、90后为主，一类是捧场的用户，年龄层较高。其经营模式说得形象一些，就是萝莉在视频内撒娇卖萌，大叔在线上送花送车。 　　2012年，呱呱视频营收高达5.8亿元，注册用户7500万，同时在线人数过100万，拥有超过1万名签约女主播。这些女主播平均月收入在2000元左右，其中的佼佼者月入可达数万元。毫无疑问，这是个赚钱的视频生意，但也存在着随时被政策监管的隐忧。在现行的商业模式下，难免有女主播为吸引人气打起色情擦边球。 　　由于人气和营收双线告捷，资本已闻风而至。2012年，光线传媒7500万元投资呱呱视频，成为仅次于呱呱视频管理层的第二大股东。腾讯随后进入，股份略少于光线传媒。呱呱视频的运营基础，光线传媒的内容资源，腾讯的用户资源，强强联手，为这个略显“偏门”的行当提供了更多做大的可能性。要做大就要洗白。 　　“网络夜总会很赚钱，但是没有未来。”呱呱视频总裁张宏涛说。 　　2013年4月，呱呱视频与光线传媒联合召开主题为“全民秀、星梦路”的战略发布会，光线传媒董事长王长田亲自出来站台。双方展开线上――线下造星计划的第一步，就是推出“超级星主播”选秀。选出来的主持人，将有机会签约光线传媒，从草根互联网平台走向传统演艺圈。 　　这次深度合作使呱呱视频步入主流，打通互联网和传统娱乐产业链的绝佳机会。在“超级星主播”选秀中，光线传媒提供线下方案设计和评选规则，并派出自己的项目经理。选秀采取全新的网台互动模式。所谓网台互动，即光线传媒的节目会对选秀宣传推广，一些关键比赛也会在电视上播出。但大量选秀还是在网上实现，参赛者、老师、评委都可以足不出户，只要有个摄像头便能参加比赛。同时，借助呱呱视频的虚拟物品，这些人在比赛过程中就能实现个人收入。这样的选秀，不仅成本低，而且参与选手的范围大。