新闻与宣传的区别2.doc

“新闻”与“宣传”的区别 在我们的工作经常提到要加强宣传工作，但往往我们去忽略了宣传的真实意义，总混淆了新闻与宣传两者的差异，以为有了新闻报道就是做好了宣传工作，其实不然，宣传必须赋予传播观念的内涵。下面我们就来看看两者间的区别吧。 1、什么是新闻？ 新闻是新近发生事实的报道；新闻是新近事实变动的信息。 2、新闻的基本特点是什么，它的影响和作用表现在那些方面？ 第一、新闻最基本的特点是真实和新鲜，由此延伸出新闻报道的要求：迅速及时。这也是新闻最基本最核心的规律。 第二、现代社会，新闻真实、迅速的要求决定了新闻工作的方向，塑造了新闻媒介以及新闻工作者的品格，决定了媒介的形式和技术的采用。 第三、人类传播工具的选择和发展，根本上也是由新闻特性所决定的。人类传播工具经历了：口头新闻——书信新闻——新闻书——新闻周刊——日报——电台——电视台——互联网 ——人体器官——印刷媒介——电子媒介 第四、真实和迅速还决定了新闻工作者的素质要求：首先必须忠诚、工整和严谨，其次必须有敏锐的反应和判断能力。 3、什么是新闻要素，明确新闻要素对新闻工作有什么作用？ 第一、新闻要素是新闻构成的必须材料:who,what,when,where,why. 第二、明确新闻五要素对新闻工作有两大作用：1）有助于记者采访时迅速弄清每一个新闻事实的要点，以保证新闻来源不失实。2）有助于记者迅速抓住新闻重点，尤其是在新闻导语写作中。 4、新闻类别： 按新闻内容分：政法新闻、经济新闻（工交新闻、财经新闻）、体育新闻、文教卫新闻、社会新闻 按新闻发生地点分：国际新闻、全国新闻、地方新闻 按新闻时间性分：突发性新闻、延缓性新闻 按新闻与读者关系分：硬新闻、软新闻 5、宣传与新闻的区别与联系。 第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。 第二、具体区别： 1）出发点不同：宣传的出发点是处于宣传者自身的生存、发展需要去追逐受众；新闻的出发点是受众出于自身的需要去追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。 2）归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传者的意图去行动；新闻发布者除了以新闻谋利以外，对新闻本身无自己的主观意图，任凭受众自己去分析判断，作出决策。 3）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。 4）传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确）。宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要真实典型。 第三、二者的复杂联系：尽管二者从动议、特点、只能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。 6、决定宣传效应的因素： 第一、宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHO（宣传者）、WHOM（被宣传者）、WHAT（内容）、WHERE（场合）、WHEN（时机）、WHY（动机）、HOW（宣传方法）。 第二、1）宣传者：其不是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，信任度和宣传效应成正比。 2）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。（魔弹论） 3）宣传内容：起最后宣传作用的是宣传内容。（真理与谬误、真话与假话、有利与损害） 4）宣传场合：分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一，外界干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性势力却设法争取受众，预期效果就困难。善于组织和选择场合是取得预期效果的重要一环。 5）宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取得预期效益。 6）宣传动机：动机不同，内容的选择也就不同，宣传的目的要十分明确。 7）宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。 所以，“执政党的宣传部”和“政府的新闻办公室”两块牌子一套班子的做法实在欠妥当，也是极端不明智的。宣传夹杂在新闻中，新闻的公信力就大减，而且极容易引起受众的反感和厌恶，得不偿失。甚至给本来还好的“软广告”的宣传对象抹黑，因为受众厌恶之后往往会反着理解。ＣＣＴＶ成为一个并不褒义的网络用词就是一个非常有力的证明。 新闻与宣传，这是新闻宣传界使用频率最多，也最容易引起争议的两个基本话题。应该说，新闻与宣传并不是