1236网络广告实务课程基于网络考核方案.doc

网络广告实务课程基于网络考核方案 一、课程总体说明 1．课程性质与任务 “网络广告实务”是教育部“国家开放大学人才培养模式改革和开放教育”项目广告学本科专业的专业主干课(必修)，3学分，课内学时54，第三学期开设。它是使学生掌握网络广告基础理论知识，熟悉运用网络广告调查、策划、创作、发布、评测的主要方法和基本技巧，掌握网络广告业务的运作能力，了解网络广告制作的常用软件。 2．课程的目的与要求 本课程在教学中要将网络广告实际操作的策划、设计制作和市场运作等案例与本课程所归纳出来的网络媒体和网络广告业务的规律、特点、原则和方法紧密结合，使学习者融会贯通地掌握网络广告基本知识和基本技能，有效地提高学习者的学习兴趣和学习效果。 3．课程适用对象 　　凡参加国家开放大学人才培养模式改革和开放教育项目“广告学”专业的学生。 二、课程形成性考核方案设计思想 1．考核设计 　　作为国家开放大学新闻传播类广告学专业的必修课，课程将利用国家开放大学（中央广播电视大学）网上形成性测评系统，根据远程教育特点，使用网络考核方式。网上形成性考核依然注重的是教学过程的考查，同时考虑配合对学生总结性学习效果考核的终结性考试，使二者相辅相成、互相补充，全面检测和评价学生的学习过程、学习行为和学习成果。 　　本课程的网上形成性考核采取统一命题、统一评分标准、统一考试时间的方式进行。本课程考试命题的指导思想主要是有效考察学生对有关知识和实操技能的掌握程度，以及综合运用所学知识分析问题和解决问题的能力。考核题目要符合教学大纲及考核说明，做到科学、准确。 2．考核依据 　　本网上形成性考核方案的依据是国家开放大学人才培养模式改革和开放教育试点广告学本科专业“网络广告实务”课程教学大纲和本课程文字教材《网络广告实务》（路盛章主编，国家开放大学（中央广播电视大学）出版社2008年1月第1次印刷）。本考核说明是考试命题的依据。 4．考核目标 　　本课程主要考核学生对网络广告实务有关知识理论和实操技能的掌握程度，以及综合运用所学知识分析问题和解决问题的能力。 5．考核要求 　　考核要求分为了解、识记、掌握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：“了解”要求学生对所给的问题有全面和一般的认识；“识记” 要求学生对特定的知识点能够准确记忆或能进行复述；“掌握”指在了解的基础上，要求学生对给定的问题能够准确理解、记忆，并针对考题作到灵活运用。考核要求为“识记”和“掌握”层次的知识点是考试的重点和主要内容（第三部分详细列出每一章的考核内容） 6．考核方式与管理 　　本课程由国家开放大学组织考核，采用网上形成性考核和纸质终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中形成性考核成绩占总成绩的30%；终结性考试成绩占总成绩的70%。总成绩满60分为及格成绩。 　　本课程的形成性考核成绩占总成绩中的30分，考核内容的4次作业，要求学生独立完成。形成性考核成绩占总成绩的30%。 网络广告实务课程各学期考核形式及分数比例 考核形式 分数比例 考核次数 考核时间 成绩要求 考核手段 考题类型考核形式 形成性考核 30% 3次 学期中 60分及格 计算机、网络和通讯手段 按照不同的教学内容，分别以练习题、案例分析、专题讨论或实操性应用题的形式出现 1次 学期末 上网（电大在线）学习次数，发帖次数、字数，和同学老师沟通交互次数。 终结性考试 70% 1次 学期末 60分及格 纸质 期末考试（可选择题型：填空题、名词解释、简答题、案例分析题或实操性应用题） 　　本课程网上形成性考核的类型主要以填空题、名词解释、论述题、案例分析或应用题等形式出现。形成性考核作业由国家开放大学统一布置，共安排4次，每次均按百分制评阅。每次成绩按卷面实际分数记载，未完成作业者或有抄袭行为者均计为 0 分。4 次作业，前三次每次满分为 8 分，最后 1 次满分为 6 分，共 30 分，占总成绩的 30%。 　　网上形成性考核成绩判卷、登分、核分均由教学点负责完成。各教学点可根据实际情况制定具体实施细则，并报国家开放大学考试处、文法学院备案。国家开放大学将随时赴教学点抽查学生的作业情况，一旦发现情况不实，将对试点单位追究责任。 　　此外，需要明确的是：的终结性考试采取纸质试卷，卷方式。终结性考试成绩占总成绩的70%。 7．考核时间 　　形成性考核时间应按照网上发布和规定的时间，要求学生在电大在线“形成性测评系统”平台上完成。 三、形成性考核内容及检验目标 　　网络广告实务课程 第一章　网络广告概述 1．识记：网络、网络广告、网络经济的基本概念。 2．了解：网络广告的形式、传播特点。 　　网络广告的发展趋势。 　　网络广告互动模式。 3．理解：网络广告互动内涵、类型和模式。 4．要求