万科7月活动案小行动改变大世界.ppt

背景分析 活动目的 活动概述 特别说明 内容索引 举国震殇 2008年5月12日，四川汶川地区发生8级强震，一时间民众死伤无数，家园尽毁。 而就在此时，社会各界爱心汇集，纷纷参与抗震救灾与灾区重建当中，在这无限的爱心接力之中。 受伤的心灵需要安抚，受创的肢体需要康复，毁坏的家园需要传递，摇曳的希望需要传承。 而在此危难之间，更是企业勇担社会责任，树立品牌形象的大好时机。 2008年4月成都房交会成功举办之后，楼市回暖，经历严冬之后，春田重新到来。 然而在楼市人还未来得及击掌相庆之前，一场突如其来的地震不但毁坏了人们的家园，更让刚刚回暖的成都楼市重新飘摇。 人们对于房屋产生了心理上的恐惧，对于不动产投资的前景产生了怀疑，对于抗震救灾中表现的各异的房产品牌形成了不同的舆论认知。 楼市的前景在变，楼市的品牌竞争格局在变，而公关活动的适时引入，主动干预，可以让为飘摇不定的市场竞争格局发生微妙转变。 楼市飘摇 背景分析 活动目的 活动概述 特别说明 内容索引 活动目的 通过一系列为万科品牌量身定制的公关活动有序开展，实现如下公关预期： 吸引人群到访万科项目，促进项目与消费的情感沟通； 体现项目特色，增进消费者对万科项目的了解； 体现社会责任，提升消费者对万科品牌的好感度； 最终，我们为万科项目的再次热销做好铺垫！ 主创思路 以公益活动为主线，号召民众广泛参与其中，以一己之力，爱心汇聚，合力起舞，勇担社会责任。 同时从万科品牌危机公关目的出发，活动低调入市，以实际行动改变大家对万科品牌的认知。 小行动改变大世界！ 活动规划 书香西岭 －－万科金域西岭读书爱心月 尽享仲夏慢生活 －－万科双水岸驰放生活怡情之旅 朗朗微风，清润一夏 －－万科朗润园消夏生活季 动力街区，爱心接力 －－万科魅力之城爱心消夏运动汇 赏·心 －－万科金域兰湾艺术大赏暨爱心义卖之约 背景分析 活动目的 活动概述－－金域西岭 特别说明 内容索引 活动概述 活动时间： 2008年6月～7月 每天 活动形式： 公益活动 活动地点：万科金域西岭会所 参与人群：待定 人数规模：待定 书香西岭 －－万科金域西岭读书爱心月 活动基调 文 化 大 气 …… 时 尚 爱 心 活动亮点1. 万科爱心宣传板 宣传万科在此次抗震救灾中所做的实际工作，公布捐助地区恢复进度，以及物资、资金缺口，下步工作计划，用实际行动来对社会舆论进行重新导向。 活动亮点2. 书香四溢 以读书作为活动亮点，号召大家每天阅读15分钟,这意味着一周即可读完半本书,一个月读两本书,一年大约20本书,一生读1000超过1000本书，吸收可观的知识量，找回在众人生活中缺失已久的阅读乐趣。 邀请四川大学中文系讲师来到金域西岭现场，同大家一同分享阅读的技巧与乐趣。 同时设立图书交换吧，提供业主阅读交换平台。 活动亮点3. 爱心 现场设置图书捐助箱，接受业主图书捐赠，并定期送往灾区，设立假期临时图书馆，重点向放假期间的学生提供精神食粮。 征集爱心使者，结队前往灾区运送图书。 募集善款，用于图书采购。 听觉： 选择适合音乐，让来宾能够感受惬意氛围 现场执行人员之间交流尽量小声或者采用对讲机，严格避免大声吆喝 味觉与触觉： 活动现场安排简餐、冷饮份量足够与搭配多样 接待： 现场工作人员统一服装； 接待人员必须衣着整洁，随时面带微笑，采用标准话术与来宾沟通 降温： 现场空调开放 氛围营造 流程详解 书签心愿签到 墨香赠礼 9：30－16：30（每天） 来宾签到 餐饮供应 书香有约 嘉宾品书 惊喜抽奖 爱心捐赠 书签心愿签到： 来宾在书签之上写下衷心祝愿，心愿书签将随爱心图书一起送往灾区。 墨香赠礼： 向来宾赠送精美书签。 流程详解 图书捐赠 善款募集 9：30－16：30（每天） 来宾签到 餐饮供应 书香有约 嘉宾品书 惊喜抽奖 爱心捐赠 接收来宾送往项目现场的捐赠图书及善款。 流程详解 精美茶歇供应 9：30－16：30（周六、日） 饮料供应 9：30－16：30（周一至周五） 来宾签到 餐饮供应 书香有约 嘉宾品书 惊喜抽奖 爱心捐赠 向每日来到项目现场阅读的来宾提供饮料。 逢周六、日在项目现场提供精美茶歇。 流程详解 来宾阅读 图书交换 9：30－16：30（每天） 来宾签到 餐饮供应 书香有约 嘉宾品书 惊喜抽奖 爱心捐赠 业主/消费者来到金域西岭现场，