橱窗的分类.doc

橱窗的分类 从位置的分布划分 1店头橱窗 2店内橱窗 从装修的形式上划分 1通透式 ， 2半通透式 3封闭式 橱窗种的构成元素划分；采用不同的构成元素 ui常见的有人模，服装，背景，灯光几种元素组成 橱窗的作用 促销 2传播品牌文化 （一）按照产品展示位置划分1、店头橱窗2、店内橱窗（二）从橱窗结构形式上分? ? 1、通透式橱窗? ? 通透式橱窗又叫开放式橱窗，是指橱窗背后及两侧没有物理分隔，与卖场的空间相通，联成一体，人们可以透过橱窗将店内情况尽收眼底。通透式橱窗的最大特点就是给消费者足够的亲和力，给人以近距离触摸产品的感觉。在设计上，通透式橱窗具有两面性：? ? 1）设计难度大。要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面；? ? 2）简单易行。整个橱窗设计基于店铺，无需用其他物品进行过多修饰。? ? 2、半通透式橱窗? ? 半通透式橱窗又叫半封闭式橱窗，是指橱窗与卖场之间有半透明物件（如广告画、纱类织物、网型材料、磨砂玻璃等）相隔，使得橱窗空间相对独立，既有较大的空间感觉，又不会减弱橱窗空间自身的视觉引力。该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即既可借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，又能突出空间的层次感。其特点有：? ? 1）方便、快捷，可以随着季节进行交更，能够非常及时地将信息传达给顾客；? ? 2）能够很好地兼顾橱窗展示和店铺的整体展示，使用范围较广，实施方法灵活多样。? ? 3、封闭式橱窗? ? 封闭式橱窗是指橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独的空间。高档服装品牌通常运用封闭式橱窗进行展示。封闭式橱窗的空间被相对限定了，因此要想得到良好的空间展示效果，就必须利用很高的设计技巧来实现空间的扩展。其特点有：1）适合有大空间的卖场及橱窗较多的店，比如大型的百货商场；? ? 2）容易营造气氛，体现故事的完整性；3）不受周围环境的影响，能充分表现产品。（三）从橱窗展示内容划分：1、场景式陈列将服装置于某种设定的场景中，使其成为角色，通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，充分展示商品的功能、外观特点以及使用者的状态和情绪。使消费者产生共鸣，把眼前的情绪与自己的体验联系起来，产生亲切感，进而产生对品牌的认同感和归属感，从而达到促进销售的目的。场景式橱窗就是将橱窗画面设定在一个情景，比如客厅的某处、海滩等等，或是在讲述一个故事或是定格一个生活画面。在男装陈列中这样的橱窗陈列手法经常看到。如果我们把场景式的范围扩大，其实它就是美式陈列风格中的一种。2、专题式陈列以某一特定事物或主体为中心，组织不同品类而又有关联的商品进行陈列，组合设计成一个整体，从而细致、深刻地表现陈列主题。如户外旅游、环保节俭等主题陈列。3、系列式陈列一种是指将具有某种共同特征的商品按照某种关系组合成一个整体。如同质同类的系列陈列、同质不同类的系列陈列、同类不同质的系列陈列等。另一种是指某一品牌的连锁店或多个不同直营店的橱窗，采用相同主题或场景，但陈列设计完全不同，相同品牌的系列陈列可以增加趣味性，避免单调乏味。背景是整个橱窗的精髓，无论是花形图案，还是米色与蓝色的搭配，都来自于服装本身，并巧妙地运用灯光增添华丽感，用夸张的视觉效果传达产品包含的情绪。4、季节式陈列按照一年四季的变化来陈列，通过相应的主题和内容创造典型的季节气氛，使适应季节的产品得到充分展示，以促进销售。除此之外，每年也有商业的销售黄金季节，在我国一般上春秋两季。通常要比实际节日或特殊纪念日提早半个月到一个月的时间，以达到提前提醒顾客进行消费的目的。5、节日式陈列有针对性地利用富有节日特色的商业展示设计来烘托热烈的节庆气氛，淡化了商品直接式的销售宣传，掩去赤裸裸的商业目的，以浓郁的文化色彩为主导，在形式上常常采用戏剧化的情节、场面和展示效果，来创造橱窗形象和意境，以感染消费者，促进销售。通常要比实际节日或特殊纪念日提早半个月到一个月的时间，以达到提前提醒顾客进行消费的目的。6、综合式陈列将许多品类的物品陈列在一个空间环境中，组合成一个完整的橱窗，传达一种总体印象，多应用于综合性百货商场或多品类经营的品牌；注意物品之间的条理性和主次关系的处理，避免给人杂乱无章感。