模块4——市场调查报告研讨.ppt

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场环境、需求、商品情况、商品流通销售方式及售后服务、竟争对手等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高 。 市场调查报告是开展商业活动的基础;类 型;调查前期准备;市场调查报告的写作要求;大学生消费调查结果;你对你的消费是否提前作过计划 ？(共29人)　 　 　 　　　　　 　 　　　　　　　 　　 　　　 　　　　　　 　　 分析：调查表明大多数学生的消费缺少计划，没有理财意识。针对这种情况应该加强大学生理财教育。要教育大学生计划消费，合理开支。 ;对外经济贸易大学一直对研究生毕业后的收入水平有所统计，根据该校网站上公布的数据，1999年2002年，该校应届研究生就业后月平均工资分别为4000元、5000元、5750元和5850元，一直处于上升状态。但据介绍，今年该校研究生也有在月收入2000元左右的情况下与用人单位签订协议，估计今年的收入平均水平将有所下滑。 　　　　《中国青年报》?? 2003年8月20日 ;结 构;一般调查报告的结构;标 题;调查的概况：时间、地点、对象、范围 调查方法：采用软件进行调查，还是采用问卷调查、访谈进行调查？该方法的可信程度及科学性？ 调查地区。比如城市消费者调查，要说明是在哪些城市进行调查。 调查对象。说明选择什么样的调查对象来调查，或者说明从什么样的对象中抽取样本进行调查。 资料统计及分析方法。说明用什么工具、什么方法对资料进行鉴别、选择、统计。 以上内容的介绍能够帮助读者了解调查过程，从而能够确信调查材料真实结论可靠。 ;正文; 2. 对比式; 3. 发展式; 4. 因果式;结 尾;1. 提议式 针对存在的问题，根据调查的结论，提出可以采取的措施、方案，提出解决的办法、措施、意见和建议。 为什么舟山鱼“游”不动？ ;2、总结式 概括地说明调查报告的主要观点。 如《扬长避短，发展地方工业——湖北沙市工业调查》 结语：扬长避短，劣???可以转化成优势，这就是沙市发展工业的结论。 ;附录;空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各个空调厂家为了争夺市场，价格战、技术战、概念战、口水战打得不可开交，使得空调市场热闹非凡。据有关资料显示，目前中国国内有近400家空调厂家，年产量达1500万到2000万台，而市场年需求量仅1000万到1500万台，因此有人称2002年是中国空调业界“最危险”的一年，空调市场已经硝烟弥漫。; 而消费者面对空调厂商竞争所带来的渔翁之利，是坐享其成还是按兵不动呢？近日，零点指标（）委托零点调查对未来一年可能购买空调的消费者进行了一次调查。该调查在北京、上海和广州三大城市通过街头拦访的形式针对333个空调潜在购买者进行了访问。 ;选样式-- “壁挂式”空调成为首选; 品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占28.8％），其次，日本的日立（8.4％）与三菱（7.2％）、中国的格力（7.5％）和美的（7.2％）也受到部分消费者的偏爱。由此可见，海尔空调所实施的规格多、型号全、产品结构多样化战略，确实吸引了不同层次消费者的注意力。各地消费者偏爱的空调品牌也有差别，北京消费者更加青睐海尔（选择者占四成），上海购???日立（上海产）和三菱空调（上海产的比例分别为21.1％和13.8％）者居多，而在广州，美的（广东顺德产）空调更受消费者的欢迎。 ; 选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购买窗式、壁挂式和柜式空调时，消费者首选品牌是海尔，购买比例分别为32.3%、27.7%、35.6%，作为中国家电业的一面旗帜，海尔可谓是出尽了风头；同时，LG的窗式空调（9.7％）、日立的壁挂式空调（11.4％）也不甘示弱，取得了部分消费者的信任。而在家用中央空调中，则是春兰唱响了市场的主角，30.8%的消费者购买家用中央空调会选择春兰，与海尔拉开了一段距离（23.1％）。 ;排名前十五位 消费者最有可能购买的空调品牌 ;买空调——一半以上重价格;消费者选购空调时注重的因素; 可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合理的价格、高品位、高质量和高标准服务的空调产品将成为消费者的首选。到底哪个品牌会成为今年空调大战的胜利者，需要市场来考验，而对于那些对空调市场跃跃欲试的商家来说，如何推出适合消费者需求的产品，闻风而动、适时创新，乃明智之道。 中国营销传播网， 2002-07-16 ;练 习;练 习