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市场营销 模块一 走进市场 认识营销 单元4 市场营销组合 目录 4.1 市场营销组合 4.2 营销组合的提出 4.3 营销组合的发展 4.4 营销组合的特点 4.1市场营销组合 市场营销组合是指企业为了占领目标市场、满足顾客需要，根据外部环境的变化对企业各种可控因素加以整合、协调，扬长避短，发挥整体优势。 导入动画 4.2 营销组合的提出 1960 年，麦卡锡（E.J.McCarthy）在《基础营销》一书中提出了著名的4P组合概念。他认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施， 适应环境，满足目标市场需要 实现企业目标。 4.3 营销组合的发展 由4P到6P 由6P 到11P 由4P到4C、4R、4S 营销组合的发展动态 案例分析：丁香开店 丁香是一名大二学生，家庭条件并不富裕，本来学的是艺术专业，业余又因自己喜欢营销，就选修了市场营销课程，想着从事一些实践活动。想来想去，决定自己创业，开个小店。到底卖什么好呢？丁香考虑了一下，自己学校所在的这个小镇，周围有4所高校，累计大学生有4万人左右，这是非常稳定的潜在顾客群。她决定在繁华的镇中心商业街开一家小饰品店。包括饰品小挂件、手工制品等，另外她又可以设计制作情侣衬衫、鞋子等，顾客喜欢的话，还可任意DIY自己喜欢的图案，这样可以彰显个性、与众不同。考虑到大学生的消费水准，她将价格订得很低，薄利多销。她还印制了宣传单到周围各高校进行宣传，并在各高校海报栏及校园网进行宣传。她还打算在各高校贴吧和网上进行宣传。 如果要创办一家企业并开展营销活动，需要考虑哪些方面，怎样设计你的4P？ 4.4 营销组合的特点 谢谢大家！ 市场营销
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