关系的重要性.ppt

在广告的运用上，广告创意与媒体创意成为影响力的重要因素 表现创意 形式创意 媒体创意 创意的整合 从作品创意到媒介创意 D:\作品集\广告创意\情感诉求\袜子，情感诉求：幽默.rm D:\作品集\广告创意\问题解决\治疗鼻塞的广告.MPG 广告创意和媒体创新的结合 把媒体作为创新和提升品牌的资源 传播手段的整合 在中国市场的竞争中，企业习惯使用的推广方式，广告经常是首选的手段。 中国市场还没有真正进入品牌推广竞争的时代，在较为简单的竞争环境中，广告足够解决企业遇到的与消费者沟通的一般问题。 传播媒介的整合 由媒介到接触点的全面管理 活动整合 活动的整合是指在传播中，将过去单一的、片断的信息传播变为一个相对完整的、持续性的整体信息传活动的整合 丰田威驰 2002年12月20日 天津丰田汽车(天津丰田)于2002年10月9日开始投产的轿车“威驰(VIOS)”，在中国受到消费者的好评，目前订单已经超过了1万辆，生产线也于2002年11月27日达到了年产3万辆的满负荷生产水平。日前日经BP社采访了天津丰田，参观了“威驰”，在此特组图片专辑，介绍一下“威驰(VIOS)”是怎样制造出来的，从中可以体会到丰田之所以能够世界最大的汽车制造商的真髓。 * *2004年1－7月，30秒及30秒以上长度的广告快速增长。 *5秒、10秒和15秒长度广告的增长幅度均低于电视广告的平均增幅（46.7％）。 表现形式的整合 (北海爵士乐队) (关节膏) (伤残运动会) 产品 品牌竞争 渠道 市场发展 告知 劝服 沟通 广告作用 广告在不同阶段的作用 中国企业各种品牌传播手段的使用情况 （数据来源：现代广告2003学术特刊 “广告主营销广告活动全透视） 数据来源：《现代广告》2004年第一期 广告当然第一 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? *