2012欧洲杯足球商场购物中心活动推广方案.pdf.ppt

2012欧洲杯 更精彩 2012年欧洲杯地面推广活动执行方案 活动背景与目标 2012年7月，四年一度的南非世界杯拉开战火，同时也引爆新一轮通信市场的争夺： 全世界球迷的狂欢节日 大量的通信需求和沟通的需求 竞争对手的市场推广的重要时期 提升企业形象 结合世界杯热点，以分享激情、分享快乐的沟通诉求支撑“ 更精彩” 主题形象在世界杯期间的落地。 促进产品销售 以数据业务与终端体验等为核心开展销售渠道、深入厂区、商业区、社区，通过丰富的地面活动形式支撑业务销售。 核心人群： 年龄分布在18-35岁，他们以学生和上班族为主体，男性居多。 集品牌传播、客户服务、产品促销为一体的事件营销、互动营销 紧扣世界杯主题 适配的形式和产品 从球迷特征和球迷需求出发，选择合适的产品适当的活动形式。 【传播主题】掌上世界杯 更精彩 轻度 中度 重度 畅享世界杯 诉求：满足随时随地收看赛事的需求 产品：CMMB 、无线城市电视直播 畅玩世界杯 诉求：世界杯相关的精彩数据业务体验产品：赛事互动竞猜、 报 畅聊 世界杯 诉求：世界杯期间轻松畅快的信息沟通 产品：网聊卡、 信息机 互动形式： 观球赛、酒水 畅饮、踢球小游戏 互动场地： 酒吧周边、商业中心、社区、网络等 足球资讯、互动、竞猜 餐饮娱乐 整体的传播策略 活动形式 紧扣“掌上世界杯， 更精彩！”主题，根据世界杯人群特征组织开展“酒吧”、“广场”、“社区”等3类地面活动。 酒吧活动： 特约 掌上世界杯狂欢夜 活动时间：6月—7月（周末） 活动场次： 待定 厂区/商业区活动： 掌上世界杯，激情共分享 活动时间：6月—7月（周末） 活动场次： 11场 社区活动： 掌上世界杯，社区狂欢节 活动时间：世界杯期间 活动场次： 12场 内容之一：酒吧活动推广 活动名称： 特约——掌上世界杯狂欢夜 活动思路：本地酒吧开展深度合作，设立看球专场，通过预存或者办理业务的方式享受携好友 畅饮的优惠回馈，与朋友畅享赛事激情的同时，享受 的真情回馈。 活动组织： ① 每场比赛组织200-300人进入指定酒吧现场看球； ② 可以获得一定金额的 酒水畅饮（如200 ）的限额，同时可以携带2位以内好友一起参加。 活动时间：6月11-7月12日 参与方式：邀请属地内VIP客户参与 参与对象：主要为 尊贵客户及集团关键联系人 外场宣传： ① 在球赛开场前KTV周边开展现场促销，展示 电视终端产品； ② 配合促销台针对 客户开展终端促销（如办理欢乐在线、体验数据业务）； ③ 参与促销活动的客户可以获得酒吧气氛物料（如荧光棒、口哨等）作为小礼品 物料包括：帐篷、LED走字、易拉宝、宣传单页、小礼品（观球气氛物料）等 内场宣传： ① 结合酒吧现场包装“ 特约——掌上世界杯狂欢夜”主题氛围 ② 在观球间隙，由DJ主持开展世界杯文化趣事答题互动，通过DJ口播带出 数据业务应用。 ③ 安排若干造型精致的足球宝贝于观球现场展示cmmb 电视终端 物料包括：吊旗、餐桌垫纸、小礼品（观球气氛物料）等 外包围 内包围 亮点构成 突出足球印象 突出细节考虑 突出世界杯文化 足球形状的灯箱、树木LED灯光布置、32参赛图LED解构风筝，荧光字台牌，主题地贴，突出足球给予人的第一印象； 足球形状的酒桶、现场喷绘 、现场音乐播放、现场LED球型造型，桌位命名； 大力神杯造型及灯光效果；世界杯参赛国国旗及全家福；球星造型；裁判服务员； 酒吧整体氛围包装建议 活动场地选择： 区域 酒吧名称 场次 优惠策略 城区 东城酒吧街 1 优惠房费 或 畅饮啤酒 （金额200/位左右） 东区 塘厦新都会酒店 1 南区 虎门不夜天 1 西区 厚街创世纪俱乐部 1 北区 石龙旺角娱乐城 1 中区 常平LA酒吧 4 活动二：商业区/厂区活动 活动名称：掌上世界杯，激情共分享 活动地点：大型厂区、大型购物广场 活动目的：通过现场互动吸引人气，形成热点关注，促进销售； 活动场次：世界杯期间逢周末举行 活动形式：看足球宝贝表演、互动游戏，看世界杯，优惠业务促销与办理，分享足球文化。 掌上世界杯，激情共分享 主要由舞台区、游戏区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售： 舞台区-现场表演（足球宝贝/足球小子/花样足球等），吸引观众参与； 游戏区- PS2现场游戏体验/带球过人/踢球进洞/世界杯知多少有奖竞猜等多种地面小游戏，获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、足球等小礼品。 促销区：分别开展畅聊/畅玩/畅享三个系列的业务内容营销，现场展示cmmb 、 无线固话等 终端，同时开展业务办理促销活动。 注：促销区营销内容由各区域分公司根据区域营销重点在现场展开。 舞台区亮点活动建议：足球宝贝秀、足球小子 1、足球宝