浅谈中国品牌走出国门之路 毕业论文.doc

天 津 大 学 网 络 教 育 学 院 毕业设计（论文）任务书 题目：浅谈中国品牌走出国门之路 完成期限： 2012年 12月26 日 至 2013年5月30 日 学 习 中 心 年 级1103 专 业 工商管理 指 导 教 师 姓 名 学 号 接受任务日期 2013.1.7 批 准 日 期 2013.1.10 一、原始依据 [1] 刘文栋，海天出版社，第1版2010 [2] 吴良平，海尔商道，中国城市出版社，第1版甘碧群，国际市场营销学，高等教育出版社，第版郭伟，品牌价值管理，中国人民大学出版社，第版王磊，向宝洁学什么，机械工业出版社，第版郄永忠，出海：中国企业国际化经营战略，中国经济出版社，第版刘人怀，国际化视野与本土化关注MBA战略管理案例精选集，科学出版社，第版梁建国，中国企业国际化发展问题研究，中国财经出版社，第版王莉，林汉川，中国企业国际化战略研究：基于后发型企业国际化的视角，中国经济出版社，第版谷本真辉，金跃军，一胜九败2：优衣库思考术，中华工商联合出版社有限责任公司，第版毕业设计（论文）进度计划表 序号 起止日期 计划完成内容 实际完成内容 检查日期 检查人签名 1 12.12.26~13.1.10 选题 选题 2 13.1.11~13.2.24 查阅资料、拟定论文大纲 查阅资料、拟定论文大纲 3 13.2.25~13.3.25 完成论文初稿 完成论文初稿 4 13.3.28~13.4.15 论文修改 论文修改 5 13.4.16~13.5.6 论文定稿 论文定稿 6 13.5.7~13.5.24 答辩准备 答辩准备 7 13.5.25~13.6.2 答辩 答辩 指导教师批准日期 年 月 日 签名 注：1.任务完成后附在说明书内。 2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印，打印字体和字号按照《天津大学现代远程教育毕业设计（论文）格式规定》执行。 摘 要 本文对国内品牌拓展国际市场问题进行分析，通过参考国内外知名品牌经验，从产品定位，广告宣传，本土化策略等方面进行初步的探讨，为中国服饰品牌拓展国际市场提供建议。 关键词： 品牌； 国际化；本土化； ABSTRACT The article analyzes the issue of domestic brand to explore international market, referring to experience of famous domestic and international brands, probe into product positioning, marketing, localization strategy, etc, providing suggestions of developing international market for Chinese apparel brands. Keywords：Brand; Internationalization; Localization; 目 录 第一章 概述 1 1.1本国中心战略 1 1.2多国中心战略 1 1.3全球中心战略 1 1 2.1中国企业之国际化战略剖 2 2.1.1海外投资工厂—海尔模式 2 2.1.2自有品牌出口—华为模式 2 2.1.3通过并购获得市场与技术—联想模式 2 2.2 2 2.2.1肯德基中国市场的战略 2 2.2.2可口可乐的中国市场发展策略 2 第三章 中国本土品牌国际化策略 2 3.1目标和方向 2 3.2素质和水准 3 3.3路径和步骤 3 参考文献 5 致 谢 6 第一章 概述 国际化（internationalization）是设计和制造容易适应不同区域要求的产品的一种方式。它要求从产品中抽离所有地域语言，国家/地区和文化相关的元素。换言之，应用程序的功能和代码设计考虑在不同地区运行的需要，其代码简化了不同本地版本的生产。开发这样的程序的过程，就称为国际化。 企业的国际化战略可以分为本国中心战略、多国中心战略和全球中心战略三种。在母公司的利益和价值判断下做出的经营战略，其目的在于以高度一体化的形象和实力在国际竞争中占据主动，获得竞争优势。这一战略的特点是母公司集中进行产品的设计、开发、生产和销售协调，管理模式高度集中，经营决策权由母公司控制。这种战略的优点是集中管理可以节约大量的成本支出，缺点是产品对东道国当地市场的需求适应能力差。 多国中心战略在