CWIOS可行性方案资料.docx

PAGE27 / NUMPAGES27 关于构筑“中国水城”CI 运营系统(CWIOS) 可行性初步方案 “中国水城·南宁”—— 一座不断被提升估值的城市 建议者：广西亿万斯年项目运营有限责任公司 2011年1月15日 关于构筑“中国水城”CI运营系统(CWIOS) 可行性初步方案 “中国水城·南宁”—— 一座不断被提升估值的城市 【关键词】 中国水城 城市发展 软实力 城市形象 运营系统 综合效益 全球号召力 【全文概要】 2 0世纪9 0年代初，美国学者约瑟夫·奈在研究国家关系时首次提出“软实力”的概念，即“通过吸引别人而不是强制他们来达到你想要达到目的的能力”，进而发展形成软实力理论。此后，软实力得到了各方广泛关注，并被扩展到国家、区域、城市、企业、组织等层面。 21世纪是城市的世纪，世界各国的发展，将更加依赖城市的贡献。在城市硬实力发展频频遭遇到土地资源、全球经济危机、环境保护等瓶颈的今天，从软实力方面进行突破，已经逐渐成为各地城市管理者的共识。 城市软实力是城市在竞争中，建立在城市文化、环境、人口素质、社会和谐等非物质要素之上的，包括文化号召力、教育发展力、政府执政力、城市凝聚力、社会和谐力、形象传播力、区域影响力、环境舒适力等在内的一种合力。软实力的力量具有扩散性，只有当一种文化广泛传播时，软权力才会产生强大的力量”。最终通过内部公众（市民）对城市的认可和城市对外部公众（其他地区居民）的吸引产生作用，尤其表现为对外部公众的吸引力、感召力、说服力、影响力。 基于形象的城市发展战略是发达国家在全球化背景下实施的一项新型城市发展战略。其核心思想是，将城市视为可以经营和营销的特殊商品，运用营销学理论和企业运作理念，通过采用公关活动、策划重大事件和建设城市实体景观等措施，塑造和营销内涵丰富的城市形象，从而达到吸引资本投资、产业进驻、生活居住和旅游观光、振兴城市经济的目的。 引言： 为使同事们有足够的思想高度作出有质量的绩效，公司徐总常告诉众同事：要成为出类拔萃的CSPO (Chinas soft power operators中国软实力运营商)，要有一股追求卓越、争创一流的韧劲才行。涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙。在城市运营现实过程中，是一般形象多、品牌形象少。品牌得叫响，黄金万万两。方法不对头，累死老黄牛，方法对了头，一步一层楼。只要咬定“百善孝为先”的科学发展理念不放松，用好USPOS（Urban soft power operation system城市软实力运作体系）这一“脑黄金”，坚决将客户的城市品牌围绕“名牌的积极效应”形成合力，就一定能为国家作出更大的贡献。当全世界的城市品牌已经组成“马赛克”的时候，我们必须作出有思想、有剧情的“高清”画面，让观众观赏和享受到我们打造的城市品牌“经典大片”。否则就辜负了父老兄弟和老百姓！ 有同事问，老总，如何简单解释“软实力”？ 徐总：“孙子兵法的‘不战而屈人之兵’，讲的就是软实力，中国古代早有如此智慧。前些时间，“中国水城”有很多大动作，市里说10年投资300亿，这有个硬项目，固投办也建议我们公司在‘中国水城’上作些软文章，迦文，你比较在行做策划文案，可以给市里提交一份资料，我们也参与参与。 迦文：“行，徐总，我有一个想法，您看是否可以用上，领导们看每天报告，挺辛苦的，我想效仿剧本写作方式，写一篇故事，让领导舒服的看怎么样。” 徐总“好！敢于创新就是一种能力，领导的理论比你接触得多，理论的东西少些，换点新空气，让大家通通气。” 迦文：“那领导不重视怎么办？” 徐总：“比你想象的更重视！大胆写，鸿鹄安知燕雀之志，领导也是很有理想的！” 项目背景：应时而动、顺势而为 五中全会审议通过的“ HYPERLINK /dfpd/hunan/2010-12-07/content_1350068.html \t _blank 十二五”规划《建议》，明确了十大主要任务，其中“推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力”是首次独立成章，并且要求推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这是继党的十七大之后，党中央再次提出提升国家文化软实力，将重视程度提到了前所未有的战略高度。可以预见，在“十二五”经济社会发展全局中，文化软实力建设占有重要位置。学习贯彻五中全会精神，必须对文化软实力建设有一个全面、准确的把握。 自 HYPERLINK /view/16986.htm \t _blank 北京奥运会以来，中国展示“ HYPERLINK /view/42133.htm \t _blank 软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而 HYPERLINK /view/3046528.htm \t _bl