广告市场调研报告2.ppt

小组成员： 贾茂俊 陈桥平 方德林 唐毓亮 2011.3.29 * 产品信息调研 市场环境分析 目标市场调研 公众消费调查 竞争状况分析 广告媒体调研 * 产品信息调研 脉动是乐百氏企业旗下的一个子公司。 脉动是一种含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸营养素饮料，可以随时补充运动时因流汗而损失的能量，时刻保持动力。 售价一般为三元五或四元 传统的（经典的）脉动以蓝瓶为主 维生素B3 　　参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 　　维生素B5 　　脂肪和糖类转变成能量的必需元素 　　维生素B6 　　参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 　　维生素B12 　　参与体内生化反应，帮助身体造血机能 　　维生素C 　　帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能 * 市场环境分析 主要在沿海地区推广 沿海地区经济不较发达 人口多，市场需求量大 思想比较开放，容易接受新鲜的事物 * 目标市场调研 选择年轻群体作为主要的目标客户 1年轻人对新事物有很强的好奇心 2年轻人对饮料的需求量大 3年轻人对广告的宣传反应比较积极 * 竞争状况分析 　脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。 “脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不高出多少。 以武汉市场为例，平均价格在 3.0元左右，比“康师傅”、“统一”贵0.5元。 之所以价格定位高于同类产品，第一是为了追求更多的企业利润；而更重要的是，从“康师傅”、“统一”饮料大战的战场中突颖而出。试想，如果“脉动”也定价在2.5元，那面对众多的2.5元价格的饮料 * 广告媒体调研 “脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。而前期市场推广过后，消费者对“脉动”已有所了解，知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚” * *