中国文化海外传播文案策划详解.doc

—— 第一部分 项目综述 一、项目背景 本项目是由中国公关大赛组委会发起，中宣部，文化部与外交部联合参与协作的大型文化传播活动——“中国文化海外传播”。其主要目的是积极发展与国际文化社团组织，民间组织与个人的关系，争取建立完善的文化交流机制，通过各方努力把中国文化传播出去。 二、创意思路 考虑到文化的抽象性以及中国文化的种类多样等特点，我们小组决定以“借势造势，分类传播”为基调，即以大型事件为契机，结合事件的性质和特点，确定文化传播的种类，借助国内外大型媒体的“炮轰”，将中国文化的深邃、包容、多元性等特点传播到世界的每一个角落。项目以“和谐中国，和谐文化”为主体，以“借势造势”为手段，以“全球传播”为视野，以“文化传播中新奇文化为创意”，以“不同的国度，同样的包容”为传播口号，达到引起国内外广泛关注，消除世界对中国的歧视和误解的目的，让世界了解一个真正中国！ 三、项目策划 传播活动的主要公众：一般公众，国内外媒体以及相关的文化团体组织机构。由于考虑到文化传播的范围较广，项目小组拟定了三个阶段。 1.第一阶段：2008.06——2008.12 以“中国改革开放30周年”这一伟大的历史时刻为出发点，由中国政府举办大型的“改革开放成果展”，中国文化部部长蔡武邀请西方主要国家相关机构负责人或国家领导人来华参观，共同目睹中国改革开放30年所取得的成果。同时，在国内外驻华机构举办各种文化活动，引起深远而广泛的影响。 2.第二阶段：2009.01——2009.12 以“中华人民共和国建国60周年”庆典活动为契机，通过国内外知名明星穿着中国传统服饰拍摄的婚纱照，让外国的普通民众了解和接受中国传统服饰文化，掀起一股中国传统服饰婚纱照热潮。除此以外，选择纽约这个2007年度全球最时尚的城市，由于其青年人是美国最易于接受新文化和追求时尚的群体，我们将通过向这类群体传播中国戏曲文化，以此为切入点渗透到美国大众的娱乐和生活当中，从而达到有效传播中国戏曲文化，加强中西方友好往来的目的。 3.第三阶段：2010.01——2010.12 以“上海世博会”为宣传的出发点，“上海世博会，中国在腾飞”为主题，通过向世界展示中国的科技、经济和文化的建设成就，让世界更深刻的了解上海，从而更进一步的了解中国。通过世博会，向世界人民展示中国在航空航天技术、饮食文化以及绘画艺术展览等活动，深入了解中国的饮食，绘画、影视以及其他的建设成就。促进人类社会的交流融合和理解促进对城市遗产的保护使人们更加关注健康的城市发展 四、项目执行 在项目执行上，PR-C创意小组考虑了活动中的诸多不确定因素，我们提供了多套方案以供备选。无论是前期准备还是后期活动，都试图从各个文化层面着手来达到传播的效果，特别是与中国文化部、中国宣传部、中国外交部的合作，为活动的顺利展开提供了保障。 五、项目预估 通过为期三年的文化传播活动，我们期望达到使美国民众提高对中国文化的认知的目的。预计整个活动期间近百家国内外媒体参与报道， 60%以上的国际民众，40%的国内受众通过报纸、电视和网络接触到相关信息。 第二部分 项目报告 一、项目背景 中国作为一个世界性经济大国，其经济发展迅速，得到世界各国的认可，但是其文化发展却相对滞后。作为一个拥有5000多年历史的文明古国，其并没有很好的传递中华文化的精髓和实质，世人对中华文化仍不甚了解，从而也阻止了世人对中国的了解。 自2001年北京申奥成功，到2008年举办奥运会这期间，北京奥组委不断宣传“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的理念，就是借此机会向世人展示北京，展示中国。我们应借助北京奥运会这一大好历史机遇，在办好奥运的同时，全方面多角度、深层次地将中国文化传递给国内外的每个人。 在圣火传递的同时，藏独分子对奥运圣火不断进行干扰，企图破坏中国在国际上的形象和北京奥运会的顺利举办。从表面上看是少数对中国怀有敌意的人的精心组织的一场蓄谋已久的破坏活动，但追根溯源，是中国并没有很好的向世人展示其文化，中国文化在海外传播力度不够方式欠妥，以致外国人对中华文化的误解和曲解。因此，中国应借此通过多种方法和活动让世界了解藏文化，了解中国的民族和宗教政策，了解中国文化的方方面面，从而正确的、全面的了解中国。 执行地域：美国，纽约为总指挥和重点执行区域。 二、项目调研 1. 项目SWOT分析 S(优势)分析 中国是四大文明古国之一 拥有5000多年悠久的历史文化 政府的大力支持 国内媒体和大众的鼎力支持 中国拥有足够多的经济实力，支持文化产业的发展 W（劣势）分析 观念保守、封闭 中国主流文化和亚文化传播力度不够 文化教育体制落后 文化创新缺乏 O（机会）分析 奥运圣火传递和北京奥运会的举办（包括残运会和冬奥会） 举办过多