·航空常旅客最喜爱的商旅酒店评选规划方案讲解.ppt

“2015年度 航空常旅客最喜爱的商旅酒店“评选 规划方案 2015年1月 活 动 概 述 “2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”评选将于2015年1月正式启动。通过活动，逾4亿人次的航空常旅客将了解到各参赛酒店的品牌形象，领略到各参赛酒店的奇闻趣事和悠久历史。与此同时，各参赛酒店的空房率亦可随之下降。 评选将历时一年，其规模之大，范围之广，周期之长，均在业内评选中极罕有，而评选周期之长更易确保评选的公正性。 评选截止并统计出获奖酒店后，组委会将举行隆重的颁奖典礼，并颁发具有影响力和公信力的媒体大奖。 活动概述 活动时间：展示阶段，2015年1月至2015年11月 评选阶段，2015年12月 颁奖阶段，2016年1月 主办单位：《中国民航报 · TOP时空》 、 头等舱俱乐部、北青传媒集团 承办单位：《中国民航报 · TOP时空》 协办单位：绿叶漫游网 支持单位：《法制晚报》、北青航媒 奖项设置：以酒店属性、地域设置各类奖项若干， 详见“评选阶段”细则 基本信息 活动组委会 《中国民航报 · TOP时空》 《中国民航报 · TOP时空》由中国民用航空局领导，系其唯一指定的机上报章，每周三期，每期发行40万份，可覆盖全国各主要机场航站楼和国内各主要航班上，年覆盖逾4亿的航空常旅客。除去独特的渠道优势，《中国民航报 · TOP时空》更便于通过自身的媒体属性，精准地统计出涉及航空常旅客的多方面信息，而“2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”的部分获奖数据即是由此统计而成。 《中国民航报 · TOP时空》为“2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”主办单位和承办单位，组委会成员。 活动组委会 头等舱俱乐部是主要为高端航空常旅客打造的综合性服务平台，俱乐部汇聚各行各业的高端人士，这部分人群的学历、职务和社会地位较高，并具有较大比例的社会财富和对财富的支配力。 头等舱俱乐部为“2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”主办单位，组委会成员。 头等舱俱乐部 活动组委会 北青传媒集团是中国最大，也是赢利能力最强的媒体集团之一，现已于香港上市。北青传媒集团具有丰富的活动举办经验，至今已成功举办了多类行业性或综合性活动，其中“微笑中国”（行业性）和“北青盛典”（综合性）最富盛名。 北青传媒集团为“2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”主办单位，组委会成员。 北青传媒集团 绿叶漫游网是为星级酒店、酒店式公寓、度假村、别墅、温泉、游艇、帆船、房车、木屋、海钓、体检中心、高尔夫、汽车租赁、景区、艺术品等中高端服务或产品搭建的旅游服务网上交换平台，也是一个会员倍增平台，通过建立多方共赢的交换服务模式，力争成为中国跨产业链融合的高品质生活倡导者，创造深入人心的漫游服务品牌。 绿叶漫游网为“航空常旅客最喜爱的商旅酒店”协办单位，组委会成员。 活动组委会 绿叶漫游网 展 示 阶 段 自2015年1月起，《中国民航报 · TOP时空》利用正刊版面对“2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”评选参赛酒店予以展示。每刊每版最多展示12家参赛酒店，每家参赛酒店的展示周期为1个月（即12期）。版面展示的标准规格约为7x8cm（可根据版面排版需要适度调整），参选酒店亦可根据自身需求，调整版面规格或投放版式。 展示阶段将持续到2015年11月底。 形象推广 （每整版12家酒店） 展示内容可为参赛酒店整体建筑、客房形象或带有特色的局部形象，亦可为更吸引受众阅读的，关乎参赛酒店历史渊源、文化符号、独到概念的“小故事”。“小故事”亦可形成连续性、系列性、单元性。参赛酒店根据自身需求和状况确定展示内容。 版头 形象推广 + 故事推广 形象推广 据头等舱俱乐部调研数据，包括航空常旅客、一般旅客在内的航空人群中，约40%并未在登机前订好旅行目的城市的酒店。《中国民航报 · TOP时空》作为伴随航空人群出行的重要媒体，以及具有足够权威性的媒体，其通过评选活动所展示的酒店，恰可以作为航空人群当次旅行的入住参考。 航空人群通过评选展示直接订酒店，正好促进酒店的业务开展，解决了有些酒店在某些时段空房率过高的问题。 评 选 阶 段 自2015年12月起，“2015年度 · 航空常旅客最喜爱的商旅酒店”进入评选阶段。《中国民航报·TOP时空》利用正刊版面刊登参赛酒店回顾和选票，受众可将填写好的选票寄往组委会。与此同时，选票还将刊登在绿叶漫游网上，受众可登陆网站，注册ID后投票。 投票介质还可根据形势扩充和丰富，如利用其它新媒体等。此外，头等舱俱乐部还将通过特殊渠道获取关于航空常旅客在投票意向方面的相关信息