【维势介】云品牌战略和新媒体营销(完整版)讲解.ppt

O2O商业模式发展机会分析 深受重视 移动化 社交化 本地化 互联网巨头积极布局O2O。腾讯凭借微信，阿里凭借淘宝本地生活，百度凭借地图，三大巨头在O2O市场中各占优势。 随着移动互联网时代的到来，人们购物习惯将逐渐向移动端过渡，移动终端将成为O2O发展的必然方向。 移动端互联加剧了社交化趋势。未来的O2O平台不仅具备社会化互动功能，而且具有与社交化应用相融合的可能性。 O2O侧重的生活服务领域与天然位置相关，因此，垂直化、本地化服务更容易在竞争激烈的O2O市场中胜出。 大企业营销 小企业营销平台 SNS、微博、视频、电视、纸媒等 传统电商（自建或入驻） 大企业集团采购（2B） 小企业社会采购（2B） 社会化营销（2C） 传统电商（2C） 直销实体店 加盟体店 代理商实体店 虚实整合的O2O社会化线上营销平台 线下商品的电子化（为线上营销所做的数字化基础工作） 商品属性：实体类（配送还是现场服务）、权益类、支付类、开放订单类 生成：时间、地点、线下系统的商品编号、线上营销逻辑等 发布：为营销选择传递方式和发布方位等 管理：结算、清算、财务、地点等 支付：线上还是线下支付，先支付再送货（服务）还是反之？等等 Online Offline 移动化：随着移动互联网时代到来，人们购物习惯将逐渐向移动端过渡，移动终端将成为O2O发展的必然方向； 社交化：移动端互联加剧了社交化趋势，未来的O2O平台不仅具备社会化互动功能，而且具有与社交化应用相融合的可能性； 本地化：O2O偏重的生活服务与天然位置有关，因此，垂直化、本地化服务更容易在竞争激烈的O2O市场胜出。 O2O发展趋势 线上平台为消费者提供消费指南、优惠信息、便利服务(预订、在线支付、地图等)和分享平台，而线下商户则专注于提供服务. 第一阶段：引流 第二阶段：转化 第三阶段：消费 第四阶段：反馈 第五阶段：存留。 闭环O2O平台布局五个阶段 1.引流（Reach） 线上平台作为消费决策入口，聚集大量的消费者 2.转化（Conversion） 通过对商户信息的展示、或辅以优惠等措施，帮助消费者做出消费决策，并帮助消费者完成预定、支付等过程 3.消费（Consumption） 消费者在线下商户完成消费 4.反馈（Feedback） 消费者在线上平台分享消费经验，提供消费建议。线上平台汇聚的反馈信息可以吸引更多用户，帮助引流 5.存留（Retention） 帮助商户管理消费者信息，建立商户与过往消费者的交流渠道，维护客户关系，增加回头率 线上（Online） 线下（Offline） 新客 微信店铺 云品牌营销的工具应用 云时代的品牌营销的成败，决定企业存亡！ 总结经验，我们认为云时代的品牌营销有“六要”： 云品牌营销“六要” 云时代品牌营销“六要” 平面设计 云品牌统领传统市场推广手段 危机公关 展览展示 会议论坛 媒体关系 公关活动 维势介是基于对云服务体系以及相关新媒体平台的深入研究，通过二次开发为各类企业提供实用、有效、强大的云品牌传播和新媒体营销工具。 让企业通过微信、微博、qq空间等多重云平台轻松进入移动互联网营销领域，强势开启全新的企业品牌营销的云时代。 维势介云品牌主要解决移动互联网时代企业面临的三大最根本的问题：老客户维护、新客户获取以及线上线下的互动转化，通过传统网络、移动互联网与传统品牌公关传播紧密结合，打造成投入相对较小却效果惊人的客户引流和品牌传播渠道。 维势介云品牌的基础服务 培训支持 平台培训 活动建议 营销支持 公众号建站 设立公众号菜单 建立微官网 建立微商城 运维服务 发布内容 推广信息 简单、快速打造属于自己企业（或者个人）的微信网站，提供各种精美模板可供选择。 通过微网站平台用户可以 轻松管理自己的企业（或个人）的产品和服务信息，用户可以通过导航和一键呼叫找到您，通过微官网打开一扇品牌展示和移动营销的大门。 维势介云品牌的增值服务 根据产品特性制定有效策略 根据目标受众制定针对性话题 根据不同营销目标投放不同传播媒介 执行 方案 报告 细分市场不同人群的精准定位，营造最有效的传播模式，为品牌推广提供高性价比的服务 效果监测 传播管理 营销咨询 维势介云品牌推广联盟 云传播 云分析 微调研 大数据 微推送 微活动 微网站 微服务 维势介云品牌的增值服务 1、建立企业云平台 2、云传播规划 3、云传播工具 5、微营销工具 6、云媒介 4、云传播咨讯 包括：微信、微博、APP、qq空间、百度知道、百度文库等 职能分工、传播计划、线下配套 梳理企业核心信息、整合外围信息 引流检测工具、鱼塘工具、捕鱼工具 一键推、qq工具、微信工具、微博工具 云媒广告传播联盟 无锡维势介品牌营销策划有限公司 杨慧 Cindy Ya