微信营销在零售业中的应用分析503.doc

微信营销在零售业中的应用分析 Application and analysis of Micro message marketing in retail industry Abstract:With the emergence and development of Micro message, Micro message and quickly become many businesses are emerging marketing channel choice. Since August 18, 2012 Micro message public platform officially launched, mass media, various brands and celebrities to use more methods to their fans push all kinds of information, more and more marketing effect Micro message can not be ignored. Micro message marketing, and gradually spread to the domestic industries sales field, and plays an important role in order to change the existing marketing mode. This paper Micro message and the rise of the marketing function, analysis the current status of the application Micro message in the enterprise, and the existing problems, the needle to push the problem analysis, want to implement Micro message with reference to the enterprise marketing. Keywords: Micro message Micro message; marketing; marketing; Micro message platform 目录 1引言 3 2.微信与微信营销简介 3 2.1微信简介 3 2.1.1微信功能简介 3 2.1.2微信受众市场简介 4 2.2微信营销概念与发展状况 5 2.2.1微信营销的概念 5 2.2.2微信营销的盈利模式 5 2.2.3微信营销的发展状况 6 3.微信营销在零售业中的应用现状分析 6 3.1微信营销在零售业中的应用优势 6 3.1.1平台广阔 6 3.1.2利于客户与企业的互动 7 3.1.2稳定的用户资源 8 3.1.3发展空间广阔 8 3.1.4低成本运营 9 3.2微信营销的应用现状分析 9 3.2.1微信应用现状 9 3.2.2微信营销目前的现状 10 3.3微信营销目前所存在的问题 10 3.3.1微信营销机制还未建立成熟 10 3.3.2微信营销客户聚集难度大 11 3.3.3微信营销认证门槛 11 3.3.4信息传播度相对较差 12 4.零售企业微信营销策略建议 12 4.1准确进行市场定位 12 4.2微信营销策略升级 13 4.3微信技术升级 13 4.4注重对老用户的售后效劳 14 5.总论 14 参考文献： 16  1引言 微信，是时下最炙手可热的移动互联网应用之一，是划时代的个人社交工具，真正做到了OTT（Over The Top）。2013年10月，根据腾讯内部人士透露的信息，微信用户数已经突破6亿！其中国内用户已达4.5亿，海外用户约为1.6亿左右，预计到2013年12月国内微信用户将超过5亿！面对这样一个前所未有的移动互联网工具，任何企业都不应当视而不见，只有积极把握、顺时而动，才能在未来的市场上占有一席之地。 本文的选题定为“微信营销在零售业中的应用分析”，目的有两点，一是紧跟实事，二是结合传统的零售业进行分析探讨，希望能为目前尚处于较多空白状态的微信营销理论研究上贡献自己的微薄之力。 因此，本文的研究具有理论意义与实际意义。在理论方面，由于微信营销是较新的事物，理论界并未有太多的研究以及沉淀，希望本文的研究能起到抛砖引玉的作用。在实践方面，我国绝大多数企业特别是传统行业如零售业都还未能做好微信营销的相关准备，本文的研究将提供较为切实可行的参考意见。 2.微信与微信营销简介 2.1微信简介 2.1.1微信功能简介 2.1.1.1微信的基本功能 聊天：支持发送语音短信、视频、图片（包括表