市场营销学试题(七).doc

攀枝花学院考试试卷 《市场营销学》试题（七） 适用年级专业： 考 试 形 式：（ ）开卷、（ ）闭卷 二级学院： 行政班级： 学 号： 教 学 班： 任课教师： 姓 名： 注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 统分人 得分 得分 阅卷人 一、单选题（10小题，每小题1分，共10分） 1、企业最独特、最显著的首要核心职能是（ ）。 A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销功能 2、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。 A、复杂 B、简单 C、一般 D、困难 3、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（? ?）分销 A、选择 B、独家 C、密集 D、方便 4、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）。 A、 B、 C、 D、 5、（? ?）是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A、广告宣传 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 6、拉引战略的主要促销对象是（? ?）。 A、最终顾客 B、批发商 C、代理商 D、零售商 7、市场营销学是一门（ ）学科。 A、经济 B、行为 C、应用经济 D、社会 8、企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。 A、后向一体化 B、同心多角化 C、前向一体化 D、水平一体化 9、用抽样方法从母体种抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集的方法是（ ）。 A、观察调查 B、固定样本连续调查 C、类型抽样 D、询问调查 10、顾客让渡价值中的顾客总成本是( )。 A、 B、 C、 D、 阅卷人 二、多选题（10小题，每小题2分，共20分） 1、生产者购买行为的主要类型（ ）。 A、直接重购 B、新购 C、修正重购 D、互惠购买 E、专业购买 2、市场细分的需求偏好模式大致有（ ）。 A、同质偏好 B、群体偏好 C、差异偏好 D、集群偏好 E、分散偏好 3、下面的定价方法中，哪些属于竞争导向定价法（ ）。 A、需求差别定价法 C、随行就市定价法 E、成本加成定价法 B、密封投标定价法 D、地位标志定价法  4、引起企业提价主要有（ ）等原因。 A、 B、 C、 D、 E、 5、产品组合定价策略主要有（ ）。 A、 B、 C、 D、 E、 6、企业广告目标的类型主要有 （ ）。 A、通知性广告 B、说服性广告 C、公益性广告 D、活动性广告 E、提醒性广告 7、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别使用不同包装，它有利于（ ）。 A、全面扩大销售　　　　 B、消费者识别商品 C、扩大企业影响　　　　 D、消费者购买商品 E、适应不同需求层次消费者的购买心理 8、企业每项业务的内容包括。 A、要进入的行业类别 B、要服务的顾客群 C、要迎合的顾客需要 D、满足这些需要的技术 E、运用这些技术生产出的产品 9、业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。 A、使用同一技术 B、满足顾客同种需求 C、满足同一顾客群需求 D、生产同类产品 E、产品售价相同 10、市场营销计划包括的内容有（ ）。 A、背景现状