2007一汽迈腾Magotan3.2LV6上市推广方案..ppt

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China 迈腾3.2L V6上市推广方案 目录 产品概况及独特优势 主要参数 装备水平 迈腾品牌与3.2L V6 产品 迈腾上市营销策略重点 目标人群 理性/感性利益点 进口产品传播方案 上市活动计划 上市宣传计划 统一的产品宣传基础：高层次的舒适；领先的发动机技术和全方位的驾乘安全。 迈腾3.2L V6核心目标客户定位在：“声望 攀比” 人群。 根据迈腾3.2L V6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。 3.2L V6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。 迈腾3.2L V6市场推广、广告传播策略重点。 迈腾3.2L V6传播方案- 新闻发布 迈腾3.2L V6传播方案- 精英媒体赏车会 活动目的 通过迈腾3.2L V6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象； 活动对象 活动策略 传播策略 迈腾3.2L V6传播方案- 上市平面广告 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 BMW330i, Audi B7, MB-C230, Citroen C5, Volvo S40, Fuga, Chrysler300C…… Close design style Good market performance Similar brand image Similar price range Sales Volume Elegance Sporty Peugeot 407 (435,000) Volvo S40 (468,000) BMW330i (570,000) Magotan 439,800 Fuga Citroen C5 Competition of Magotan 3.2L in China (2) MB-300C Audi B7 (500,900) MB-C230 (460,000) 一汽大众大众品牌市场促销部/大众汽车集团中国大众市场部 2007年3月25日 产品概况 DSG 6速手自一体 变速箱 184/6250rpm 最大功率 (kw/rpm) 3168 排量 (ml) 330/2750-3750rpm 最大扭矩 (N.m/rpm) 全时四轮驱动 驱动方式 V6 FSI 发动机型式 2,709 轴距 (mm) 4,765 / 1,820/ 1,472 车身尺寸(长/宽/高) (mm) 主要技术参数： 内部尺寸(mm) 内部尺寸 对后排空间, 长度和轴距的增加直接提高了乘坐舒适性 内部空间最佳利用为全车乘客提供最佳人机工程座椅位置 行李箱容积565升(包含80升备胎容积). 详细数据 内部长度: 1,797 mm 前部自由空间: 1,466 mm 后部自由空间: 1,511 mm 前部头部空间: 973 mm 后部头部空间: 961mm 前部座椅空间: 725-1038 mm 容积: 565 L后座靠背 直立/折叠的长度 : 1.164/1.970 mm在轮罩之间的宽度: 1.014 mm最大宽度: 1.412 mm高度: 409 mm 行李箱尺寸: 迈腾3.2L V6 产品高级与创新科技装备 3.2L V6 发动机 DSG变速箱 4 Motion 全时四驱 高