2006瑞虎NCV16及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案.ppt

活动目的 延展激情16系列活动的效果，进一步吸引市场对瑞虎NCV1.6的关注度。 通过16小时换驾体验，进一步强化瑞虎NCV1.6 新概念轿车的形象。 通过新颖的换驾活动形式，感受NCV轿车对比传统轿车“新”在何处。 通过体验后换驾者提交的体验报告，强化对瑞虎NCV1.6性能评价的可信度。 活动目的 活动主题：体验16小时激情 —奇瑞瑞虎NCV1.6换驾活动 活动时间： 2006年4月初-5月7日 活动地点：全国各地4S店 参与人群：2.0以下排量（包括2.0排量）轿车的用户 活动基本信息 基本信息 媒体试驾 作为北京、上海、广州及成都的“激情16”活动的延续，第一时间在各地请媒体参加试乘、试驾活动。通过模拟比赛公布现场测试的结果，并对媒体参赛表现，评选趣味奖项。 活动内容 征集换乘 在媒体试驾后将发布试乘试驾测试报告，将拉开“体验16小时激情”的活动序幕。征募体验者，并进行筛选。 活动内容 现场换驾 被选中的消费者将按照所通知的时间开2.0以下排量的轿车（含2.0排气量）前往奇瑞4S店，填写一份协议书并办理相关手续，将开来的轿车作为抵押，即可获得一辆全新瑞虎NCV1.6十六小时换驾的机会。 我们将刻意安排不同车型（奔驰、宝马、伊兰特、千里马等）的车主，打造典型案例。 换驾完毕后，消费者需要提交一份体验文章。此体验文章将和消费者的相片在合作媒体、终端4S店等渠道，作为证言式文章。 证言式文章 整体策略 基本信息 策划方案 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 灵思传播机构已经与方案中涉及各商业区各商场就活动的可能性进行了沟通，各商场均表示有合作的可能，待此方案奇瑞公司同意执行后，再进行与各家商场就合作的具体细节展开进一步谈判，确定合作细节及相关费用情况，此时还无法准备的落实项目的费用预算。 费用预算 整体策略 基本信息 策划方案 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 现场控制台本 3 项目推进表 1 费用预算 4 广告媒体计划 5 彩排指导书 2 安全保卫工作预案 6 紧急预案 7 安全协议书 8 确定执行后将陆续提交以下文件 机密 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2006.02.15 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 公关配合方案 激情16 金手指驾校一点通 /shiti/jxedt/ 金手指考试网 预热期围绕瑞虎产品品质升级、瑞虎1.6产品相关配置、价格等话题以及瑞虎1.6五年免费使用权等活动亮点对整体上市活动进行预热，引起社会大众对瑞虎1.6及其上市活动的关注； 整体上市活动传播分为预热期、上市期、区域促销展开期三个阶段进行； 上市期重点是对新车上市活动现场情况利用视频、图片和文字等多种形式进行多角度的展现，全方位介绍新车的特点和优势。 区域促销展开期（即截止5月1日前）对瑞虎1.6后续活动进行报道，进一步扩大新车的影响力。 公关传播策略 公关方案 成都伊藤洋华堂有限公司是经成都市人民政府批准，于1996年12月19日成立的中外合作公司。株式会社伊藤洋华堂是世界著名零售企业，其“顾客至上”的经营理念和卓越的经营管理方法，在全世界享有很高的声誉；成都伊藤洋华堂有限公司连续五年荣获成都市纳税百强称号。 成都伊藤洋华堂 场地介绍 场地选择 商场名称 商场地址 场地位置 平日客流量 活动期间客流 北京新世界商场 崇文门外大街3号 二期青春馆前广场 7万 13万 上海太平洋百货 上海徐汇区衡山路 徐汇区衡山路外广场 4万 10万 广州广州百货 ?广州市北京路 ?广百南门广场 ?7万 ?13万 成都伊藤洋华堂 成都春熙路商业街 正门左侧 10万 15万 场地选择 活动地点 商场名称 场地面积 （平方米） 店面布置 店内促 销活动 广告 投放 北京新世界商场 117 海报 折扣 北京晚报、精品购物 上海太平洋百货 100 50000份DM、手扶梯夹报、馆内专柜三角看牌，大门口看板、1F6F贵宾厅看板 户外用品展 新民晚报 广州广州百货 ?100 ?海报 ?折扣 ?DM专刊 场地POP 成都伊藤洋华堂 100 场地POP、前期商场内广告 ?折扣 DM专刊 场地POP 场地选择 商场支持 备 注 合同 确认 合同 确认 合同 确认 合同 确认 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 主题：激情16—瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日） 上海太平洋百货（ 4月2日）