电子商务—网站建设与推广(刘谊)技术方案.ppt

* 3.3.3 网络广告 网络广告主要形式 （1）企业站点／主页（Websites／homepage） （2）按钮广告（Button） （3）横幅广告（Banner） （4）插播式广告（Interstitials）包括弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告和智能插播式广告。 （5）分类广告（Classifieds listings） （6）电子邮件广告（E-mail） （7）关键词广告（Key words） （8）文字链接广告（Text link） （9）浮动广告（Floating icon） （10）赞助式广告（Sponsorship） （11）其他新型网络广告形式 横幅广告 插播式广告 浮动广告 文字链接广告 * 3.3.3 网络广告 网络广告效果评价标准 （1）CPM（Cost Per ThousandImpression，千次印象成本）。网络广告每显示1000次(印象)的费用。 （2）CPA（Cost Per Action，每次行动成本）。指广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或定单等定义效果来计费，而不限广告投放量。 （3）CPC（Cost Per Click，每次点击成本）。 （4）CPO（Cost Per Order，每次交易成本）。根据广告投放过程中产生的每个订单／每次交易来收费的方式。 （5）CPT（Cost Per Time，按时长付费）。以时间来计费，操作简单。 CPM和CPA是目前使用最为频繁的互联网广告计费形式，是衡量网络广告效果的重要指标。 每种网络广告定价模式都有其各自的特点，体现网络广告投放价值的最佳衡量方法是通过各种评价标准进行综合衡量。 广告主需要选择最适合自己企业的定价模式，在投入与广告效果之间力求最优化。 * 3.3.4 其他推广方法 1．交换链接推广方法。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的Logo或网站名称，并设置对方网站的超级链接（一般称为友情链接），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 2．信息发布推广方法。信息发布是指将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。如在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、网络沟通工具、供求信息平台和行业网站等。 3．病毒性营销推广方法。病毒性营销推广策略实质上就是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，以达到推广的效果。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价换得非常显著的效果。如免费资料和服务、制作有趣页面等。这种策略的优点就在于利用了人与人之间相互联系的关系网和网民的积极性。 4．传统媒体推广方法。从建立品牌的角度看，传统媒体的利用是不可忽视的。主要媒体包括广播、电视、报纸、杂志、户外广告、公司印刷品等。 * 网易：平易近人 新浪：“透过新浪看世界” 开心：“与朋友一起玩的地方很开心” 阿里巴巴：满意卓越 * 3.1 企业网站建设 3.2 网站发布与管理 3.3 网站宣传与推广 第3章 企业网站建设与推广 * 3.1 企业网站建设 企业网站建设过程的六个阶段 （1）网站规划：研究企业需求，明确建站的目的，制定切实可行的方案。 （2）网站设计：对网站进行整体设计，确保网站内容条理清楚、结构合理，体现网站的风格。 （3）网站实现：进行网站的开发，编写网页文档及相关程序等。 （4）网站测试：包括功能测试、性能测试、稳定性测试、安全性测试、浏览器兼容性测试、可用性/易用性测 （5）网站发布与推广 （6）网站管理与维护：包括网站文件管理、网站内容管理、网站综合管理以及网站安全管理。 * 3.1.1 企业网站规划 网站规划是指在网站建设前对网站系统进行需求分析，确定网站的定位，并根据需要对网站建设中的技术、内容、结构、费用、进度控制等做出规划。 网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，是建设网站的首要环节。 包括： 企业网站定位 网站内容规划 网站栏目规划 网站目录结构规划 * 3.1.1 企业网站规划 1．企业网站定位 （1）宣传型网站：宣传形象，展示和推广产品和服务，发布信息等。 （2）客户服务型网站：除了宣传企业外，与客户和合作伙伴进行实时互动的信息交流与沟通，为客户提供服务支持。 （3）商务交易型网站：除了宣传和客户服务外，直接面向用户进行产品的在线销售，为企业直接创造价值。 * 3.1.1 企业网站规划 2．网站内容规划 （1）宣传型网站内容：包括企业概况、产品展示、 信息发布、 联系方式等。 （2）客户服务型网站内容：除宣传企业外，还主要包括客户在线交流、售后服务、技术支持等内容。通过网站在线交互系