电子商务经济学讲授技术方案.ppt

电子商务经济学 第一章 导论 第二章 数字产品 第三章 电子商务环境中的企业 第四章 电子商务环境中的市场 第五章 电子商务市场的竞争 第六章 网络金融、贸易与经济发展 §1 导论 第一节 电子商务经济学及其教育的兴起 第二节 相关经济学原理 第三节 电子商务市场的形成与基本规则 §1.1 电子商务经济学及其教育的兴起 电子商务经济学（economics of e-commerce）是伴随着因特网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。图1-1展示了电子商务经济学的研究轨迹。 §1.1.1 国外电子商务经济学的研究概况 1996年，美国Soon-Yong CHoi、Dale O. Stahl、Andrew B. Whinston三位学者率先出版《电子商务经济学——在电子市场中经营的基本经济问题》（1997年再版）一书。 1997年，麻省理工学院李·麦克奈特（Lee W.Mcknight）和约瑟夫·贝利（Joseph P.Bailey）编辑出版论文辑《因特网经济学》。同年，T.G.勒维斯（T.G.Lewis）出版《非摩擦经济：网络时代的经济模式》，均对电子商务的经济模式作了初步探讨。 §1.1.2 国内电子商务经济学的研究概况 在国内，电子商务经济学往往与因特网经济学或网络经济学的研究结合在一起。早在1996年中国信息经济学会庐山年会上，乌家培教授率先提出了要重视和加强对网络经济的研究。2002年，乌家培教授将他在1999年～2001年3年内所写的40篇论文、报告和讲话稿整理出版了一本文集，名为《信息社会与网络经济》。1998年，纪玉山在其博士论文基础上出版了《网络经济学引论》，并在此基础上出版了《网络经济》一书。 2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》。随后孙健也出版了《网络经济学导论》。2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》。2003年，谢康等编著《电子商务经济学》。2006年，濮小金等编著《网络经济学》。2007年，李莉等编著《电子商务经济学》。 §1.1.3 电子商务经济学教育的兴起 1、世界各国高等院校电子商务经济学课程的开设情况 1999年春，美国加州大学Nirvikar Singh教授开始开设电子商务经济学。 据不完全统计，截止2002年12月，全球有超过45所院校开设了电子商务经济学课程。其中，美国22所，英国5所，澳大利亚5所。 此外，加拿大、日本、德国、丹麦、荷兰、希腊、俄罗斯、韩国、菲律宾、香港和台湾等国家和地区也均有院校开设该课程。 目前，国外电子商务经济学课程的设置大致有七种方式。 第一，将电子商务经济学内容包含在电子商务课程中，作为电子商务概论或电子商务课程的一个组成部分。如澳大利亚昆士兰大学、麦克基尔大学等。 第二，将电子商务经济学内容包含在管理信息系统（MIS）课程中，作为MIS课程的一个组成部分，如美国的衣阿化州立大学。 第三，将电子商务经济学内容包含在电子商务系统发展课程中，如美国西部依利诺斯大学。 第四，将电子商务经济学包含在管理经济学课程中，如美国波士顿大学等。 第五，将电子商务经济学包含在电子商务营销课程中，如美国怀德国纳大学等。 第六，研究电子商务的产业经济学，如英国伦敦大学布赖别克学院的研究。 第七，研究电子商务市场经济学，如美国西北大学凯洛格管理学院等。 2、电子商务经济学被许多大学列为MBA教学课程 在美国、英国和澳大利亚等国家中，电子商务经济学也被列为MBA教学课程之一，如美国依利诺斯大学等。日本在电子商务课程培训中，韩国在计算机研究高级课程中，香港文化教育中心的培训课程中，均设立有电子商务经济学课程。表1-1展示了美国卡耐基·梅隆大学EcMBA教学课程表。 表1-1 美国卡耐基·梅隆大学EcMBA课程表 2002年秋，中山大学管理学院招收了第一届电子商务专业MBA学员，开设的课程包括三大类：一是MBA核心课程；二是EcMBA方向核心课程；三是专业系列讲座。其中专业方向核心课程由电子商务技术基础、电子商务经济学、电子商务管理（含投资、营销、运作、项目管理等）以及供应链与物流管理等构成。 §1.1.4 电子商务经济学研究框架 1、电子商务经济学的定义 电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作为研究对象的一门经济学分支学科。 或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分支学科。 在研究