耿松涛海南大学旅游学院旅游市场营销第一讲分析报告.ppt

个人信息 任课教师： 耿 松 涛 管理学博士、副教授 知识背景： 工学、经济学、管理学、法学 研究方向： 旅游产业经济、旅游企业管理 Mobile phone: Email： nkgengst@163.com 近年的科研成果（2012.1-2013.3） 论文列表 耿松涛,谢彦君.副省级城市旅游经济与生态环境的耦合关系研究.《城市发展研究》（CSSCI）,2013年第1期 耿松涛,李恒云.基于社会交换理论的体育赛事旅游者消费决策行为研究：一个概念研究框架.《体育科学》（CSSCI）,2012年第11期 耿松涛.中国城市地下空间开发与商业运营模式研究. 《理论学刊》（CSSCI）,2012年第8期 耿松涛. 旅游购物接待企业发展环境分析.《学术交流》(CSSCI扩展版),2012年第8期 耿松涛. 我国旅游景区门票经济的转型之困与应对策略. 《价格理论与实践》(CSSCI), 2012年第7期 耿松涛. 科技战略发展定位研究. 《中国科技论坛》（CSSCI）,2012年第6期 耿松涛. 中国旅游上市公司全要素生产率研究. 《南京社会科学》（CSSCI）,2012年第5期 耿松涛. 地方政府债券试点发行背景下市政债发行的展望. 《中国管理信息化》（核心期刊）,2012年第5期 耿松涛.旅游管理专业课程设置与教学改革的初探.《商场现代化》,2012年第14期 耿松涛. 基于知识管理的企业创新能力模型及其管理策略. 《管理现代化》（CSSCI）,2012年第1期 耿松涛,刘维林. 我国旅游地产的开发模式及风险规避策略研究. 《建筑经济》（核心期刊）,2012年第1期 耿松涛,翟磊. BT项目融资模式三方协议的结构完善. 《项目管理技术》（核心期刊）,2012年第1期 项目列表 耿松涛，主持人，2012年大连市社科院基金项目，“大连发展医疗旅游产业对策研究”，项目编号：2012dlskyb115，2012.11-2013.10 耿松涛，主持人，2012年教育部发展规划司滇西重大专项，“旅游院校产学研合作教育机制研究”，2012.8-2013.3 耿松涛，主持人，2012年教育部教育科学决策研究中心博士专项课题，“旅游产业创新业态驱动下的人才培养模式研究—以滇西地区为例”，2013.1-2013.12 《旅游市场营销》课程内容 第一章 绪论 学习目标 掌握旅游市场及旅游市场营销的概念 阐述旅游市场营销观念的演变及其启示 理解我国旅游市场及旅游市场营销的实践总况 第一章 绪论 知识要点 旅游市场及旅游市场营销的概念 旅游市场营销观念的概念 旅游市场营销观念的演变 我国旅游市场及旅游市场营销实践的发展 第一章 绪论 第一节 市场营销与市场营销学一、市场与市场营销的含义二、市场营销学的产生与发展 第一章 绪论 第二节 旅游市场与旅游市场营销一、旅游市场的概念二、旅游市场营销的概念与特征 营销对象的无形性 游客参与产品的生产 产品质量难以控制 时间管理非常重要 第一章 绪论 第三节 旅游市场营销观念 一、旅游市场营销观念的含义 二、旅游市场营销观念的演变 （一）以企业为中心 1.生产观念 2.产品观念 3.推销观念 （二）以消费者为中心 （三）以社会长远利益为中心 推荐参考书 给大家提点要求—— 教学方法 课堂讲授 案例分析（讨论） 课程论文（待定） 关于考试 成绩构成： 总成绩=30%平时成绩+70%期末成绩 闭卷考试 题型 名字解释 选择题 判断题 简答题 论述题 案例分析题 谢 谢！ * 旅游市场营销 耿松涛 管理学博士 2013.03.04 第一章 绪论 第九章 旅游促销渠道 第八章 旅游营销渠道策略 第七章 旅游价格策略 第六章 旅游产品策略 第五章 旅游市场细分、目标市场选择与市场定位 第四章 旅游市场营销战略 第三章 旅游消费者行为分析 第二章 旅游市场营销环境分析 第十章 旅游营销理念及其策略 *