项目需求背景项目核心意义策略讲解.ppt

项目需求 背景分析 项目核心意义 策略 策划概念 主题提炼 主题释义 活动推广流程 活动进程表 需求回顾 主题提炼 内容规划 视觉包装 推广执行 项目预算 结束语 活动概述 内容规划 前期推广规划 活动概况 现场方案 活动特色 目录: 需求回顾 Requirements Review 项目需求 Project requirements 由武汉铁路局漯河车站主办，辐射襄阳、宜昌、十堰、咸宁、荆门等主要城市的双汇产品代理商、旅行社、大中专院校学生和超市经营负责人举行一次大型看漯河?品双汇 的旅游 专项活动，组织近3000人，开行3趟专列(编组九辆)，每周六开行。安排为两日游，参观双汇生产线的同时安排参观许慎文化园、南街村、小商桥等市区景点。 背景分析 Background analysis 双汇： 凡在线报名参观双汇的网友，经过主办方评选，就有机会参加“走进双汇，参观双汇“活动。主办方将承担您本次参观期间的相关费用参观时间：第一期参观时间：5月10日-5月12日 (报名已结束) 第二期报名时间：5月6日-5月30日行程安排：双汇叶县生猪养殖场__双汇屠宰厂生猪收购__生猪屠宰生产线__冷鲜肉分割车间__高温肉制品生产车间__低温肉制品生产车间__PVDC化工生产车间__双汇集团技术中心__双汇物流配送中心__双汇连锁店 漯河: A、是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城 ，此处星辰罗”的商品集散中心，素有“水旱码头”之称 。 B、漯河市民间艺术表演源远流长、历史悠久，深受群众欢迎，有着很强的生命力。心意六合拳、双人旱船舞、舞阳农民画、铜器舞、龙舞等等有着深厚民族文化的艺术。 C、许慎文化园、南街村、小商桥等市区景点 更让人回味无穷，响誉四方。 项目核心定位 Project Core Location 搭建一个平台 提升一种感知 呼应一个话题 ★搭建一个世界各地双汇的代理商、忠实消费者及对双汇持分析观查的政界、社会人士充分、清晰了解双汇并认可双汇的平台 ★线上有“头头检验、双汇在行动”线下也有声音与之呼应，将活动影响面扩大，将双汇快准狠抓质量、抓管理下沉到市场。 ★虽然双汇今年发生了令消费者偏离的事件，但双汇是个发现错、敢于面对错、努力改正错的企业。 “势场”定律 势：借势+造势 场：造场 漯河是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城 ，全国著名的方便面生产企业南街村集团、全国首家葡萄糖饮料生产企业乐天澳的利集团等一批知名食品企业。全市有4家企业进入全国食品工业百强，有8家企业进入全省食品工业50强；漯河以食品工业发展的卓著成效，成为全国首家中国食品名城、全国食品安全信用体系和保证体系建设双试点市、全国首家农业标准化综合示范市、全省食品工业基地市、全省无公害食品基地示范市。 场，即活动氛围和场地、地方气氛。必须营造符合活动调性的场地气氛氛围，通过现场感染受众、影响受众以达到预设的效果目的。漯河浓厚的民族文化及食品安全企业氛围能给参观者以参照性的感受从而提高对双汇安全的认识及双汇民族品牌的形像。 策略 Needs analysis 主题提炼 Theme extraction 看漯河?品双汇 隆重而不铺张 热烈而不奢华 切合实际地表现 日：参观漯河食品城 强调感动热情 激动人心的画面 形成高雅之格调 日：双汇在行动参观 文化内涵的演绎 感恩关怀的举动 质量把关严谨 策划概念 Planning concept 带领消费者参观漯河众大型食品企业 晚：参观地方文化展 双汇行动 食品名城 漯河 感恩 文化 严谨 互动 真诚 活动关键词： 质量 主题提炼 Thematic analysis 1、具有鲜明的特色。 2、主题名称简洁、一目了然同时可传递我们的主旨内涵。 内容规划 Content Planning 名称：看漯河?品双汇 主办：武汉铁路局漯河车站 时间：*月**日—*月**日（每周六开行。安排为两日游 ） 地点：漯河 协办：双汇集团、武昌车站、汉口车站、咸宁车务段、襄阳车站、宜昌车站、十堰车务段 形式：组织3000人，开行3趟专列(编组九辆)，每周六开行。安排为两日游：专列到达时间为下午2点，专列返回时间为次日17：00。行程中,晚、早、中三餐免费供应，其他时间用餐自备。在漯河住一晚。参观双汇生产线的同时安排参观许慎文化园、南街村、小商桥等市区景点。 活动概述 Early promotion 内容规划 Early promotion 前期推广规划 ——双汇产品代理商、旅行社、大中专院校学生和超市经营负责人 的重点宣传与按排，可让这部分人在其所在单位进行优秀人员筛选 现场流程规划 ——现场流程及执行细节 活动包装规划 ——活动视觉和宣传规划 造势宣传规划： 前期推广规划 Early promotion 网