项目农产品品牌包装策略讲解.ppt

2.农产品包装的优化对策 （1）以科学的发展观看待农产品包装问题 （2）自主创新改进农产品包装 （3）大力推广开发新型的绿色包装 （4）完善包装设计人才培训机制 （5）建立健全法规制度 6.3 发挥农民专业合作社在品牌建设中的作用 6.3.1 农民专业合作社的认识 6.3.2 农民专业合作社在品牌建设中的作用 6.3.1 农民专业合作社的认识 新型农民专业合作社是农业产业化经营的有效载体，它提高了农民的组织化程度，增强了农民抵御风险的能力，塑造了具有极强竞争力的农产品品牌，是农民真正的利益共同体。 如河北故城县三豆产业化合作社的“三豆”牌商标等一批农民专业合作社组织品牌，获得了中国农业名牌产品称号 6.3.2 农民专业合作社在品牌建设中的作用 1.规模经营，为品牌创建提供必要的前提条件。 2.进行标准化生产，提高农产品品牌质量。 3.优化农产品流通渠道，拓宽农产品品牌传播途径。 6.3.3 提升农民专业合作社的品牌竞争力 1.引导农民入社，加强合作意识 2.强化合作社的组织管理，为农产品品牌塑造提供组织保障 3.完善合作社立法，以合作社品牌带动农产品品牌 4.政府扶持要适度，提高合作社自主创建农产品品牌的积极性 项目六 农产品品牌、包装策略 武威职业学院农经系 蔡 海 学习任务： 6.1 农产品品牌策略 6.2 农产品包装策略 6.3 发挥农民专业合作社在品牌建设中的作用 6.1 农产品品牌策略 6.1.1 农产品品牌的含义与作用 6.1.2 农产品品牌策略决策 6.1.3 农产品品牌策略的实施 6.1.1 农产品品牌的含义与作用 1. 农产品品牌的含义 所谓农产品品牌，就是指用于区别不同农产品的商标等要素的组合，如“伊利”、“蒙牛”等。相对于工业产品而言，农产品生产受自然环境因素的影响较大，具有季节性、地域性、周期性、质量不稳定等特征，因此给农产品品牌建设速带来一定的因难。 （1）品牌名称，指品牌中可用语言表达，可以读出声的部分，也称“品名”。如金龙鱼、完达山、铁观音等。 （2）品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被识别、易于记忆，但却不能用语言表达的特定的视觉标志，包括专门设计的符号、图案、色彩等。 （3）商标，是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为商标。 2. 农产品品牌的作用 （1）便于消费者识别商品的出处 （2）便于宣传推广农产品 （3）便于建立稳定的顾客群 （4）便于维护专用权利 （5）便于充当竞争工具 6.1.2 农产品品牌策略决策 1.农产品品牌基本策略 （1）品牌有无策略决策 农产品营销者首先要确定生产经营的产品是否应该有品牌。 （2）品牌归属策略决策 其一是企业使用属于自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌或生产者品牌； 其二是企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌； 其三是企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部分产品使用中间商品牌。 （3）品牌统分策略决策 ①统一品牌策略 ②个别品牌策略 ③分类品牌策略 ④复合品牌策略 （4）品牌重新定位策略决策 品牌重新定位策略也称再定位策略，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 （5）多品牌策略决策 多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 多品牌策略 2. 农产品品牌延伸策略 （1）农产品品牌延伸策略的特殊意义 a.品牌延伸有利于新产品快速地进入市场 b. 满足消费者不同需求 c. 有利于品牌价值最大化 d.有利于企业开展多元化业务分散经营风险 （2）农产品品牌延伸的基本策略 ①向上延伸策略。如“好想你”枣片在原来普通包装的基础上推出礼品装（精装或者豪华包装等）。 ②向下延伸策略。如“好想你”枣片在原来礼品包装的基础上推出普通包装或者更为简单的包装商品等。 ③双向延伸策略。如“好想你”枣片在原来普通包装的基础上推出礼品装（精装或者豪华包装等）的同时也推出更为简单包装的枣片。 ④单一品牌延伸策略。就是指企业在进行品牌延伸时，无论纵向延伸还是横向延伸都采用相同的品牌，品牌名称、商标、标示等品牌要素都不改变。 ⑤主副品牌策略。就是以一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时给各产品打一个副品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形象。 ⑥亲族品牌延伸。如中国粮油食品进出口总公司在罐头类产品上使用“梅林”商标，在调味品上使用“红梅”商标，在酒类商品上则使用“长城”商标。 （3）农产品品牌延伸的弊端 其一，可能损害原有品牌形象。 其二，有悖消费心理。 其三，容易造成品牌认知模糊