东部华侨城广告投放计划分析.ppt

东部华侨城开业广告计划 市场营销组 2006年8月15日 东部华侨城开业广告计划 广告投放策略 广告投放形式 广告投放预算 联合推广活动计划 一、广告投放策略 集中重点出击 造成轰动效应 二、广告投放形式、地点和时间 广告投放形式 户外立柱广告 公交车身广告 候车亭广告 电台广告 电视广告 平面广告 网络广告 二、广告投放形式1：户外立柱广告① 地点： 盐田区梧桐山隧道关口 使用时间： 2006.5-2007.5 状态：已购买 费用： 45万/年 二、广告投放形式1：户外立柱广告 梧桐山广告位明年5月到期,下一阶段有两个替换选择： 替换选择一： 地点：梧桐山隧道口 时段：2007.5起 状态：接洽 预算：70万元/年 二、广告投放形式1：户外立柱广告 替换选择二： 地点：罗沙公路梧桐山隧道西出入口 档期： 2006.10起 状态：接洽 预算：78万/年 二、广告投放形式1：户外立柱广告② 地点： 广深高速同乐关口附近 档期：2007.5-6 状态：接洽 预算： 98万元/年 二、广告投放形式1：户外立柱广告③ 地点：梅林关口附近，梅观高速华为、富士康出口 档期： 2007.7起 状态：洽谈 预算： 65万元/年 二、广告投放形式1：户外立柱广告④ 二、广告投放形式1：户外广告⑤ 二、广告投放形式1：户外广告⑥ 地点：滨河路墙体广告 档期：2007.8起 预算： 160万元/年 二、广告投放形式1：户外广告⑦ 地点： 华侨城集团宝安机场户外立柱广告位； 深南大道华侨城东西两侧户外立柱广告位； 华侨城地产公司上海宾馆户外立柱广告位； 使用时间：开业前后三个月 预算：未定 状态：2005年底曾向集团提交过书面申请 二、广告投放形式2：公交车身广告 广告发布线路： 103、53、239、308(原208)、380B、J1以及观光线等9条线路。延长至东部华侨城的223路公交也列入发布计划。（9条线路，约150辆大巴） 覆盖地区： 可覆盖南山、罗湖、福田、宝安、龙岗五区的大部分区域； 覆盖深南大道、滨河大道、南山大道等主要交通干线； 覆盖南头、梅林、布吉等主要关口和码头、火车站、市中心等客流区； 预算：无发布费，喷绘费预计150万元（1万/台） 二、广告投放形式3：公交站台广告 二、广告投放形式3：公交站台广告 预算：70万元/年 二、广告投放形式4：长途大巴LCD广告 预算：20万元/2个月 二、广告投放形式5：电台广告 投放时间：开业前后1个月 投放时段及栏目： 交通台《伴你同行》 交通台《交通动态》 飞扬971《快乐反斗星》 主题： 东部华侨城盛大开业,欢迎亲身体验生态之旅。 预算：30万 二、广告投放形式6：电视广告 广告时间:开业前后1个月 投放时段及栏目： 深视3套《第一现场》； 深视2套黄金剧场时段； 明珠台、翡翠台插播广告(共210次) 主题：东部华侨城盛大开业,欢迎亲身体验生态之旅。 预算:170万 二、广告投放形式7：平面报广 投放形式： 新闻报道、软文宣传为主； 报刊硬广为辅。 投放区域： 深圳、珠三角地区、香港 二、广告投放形式7：平面报广 费用预算：181万元 二、广告投放形式8：网络广告 投放时间：以开业前后两个月为重点； 媒体选择： 百度-搜索排行榜（预计开业前投放2周，开业后1个月） 主题： 东部华侨城盛大开业，欢迎体验自然生态之旅 预算： 44万元， 计划同网站合作开展新闻文字图片宣传，以节省经费） 二、广告投放形式9：香港地铁广告 投放地点：香港地铁 投放时段：开业前后4周 投放计划：月台大型广告牌6个 金钟站月台、铜锣湾站月台、中环转线月台、旺角站低层月台、旺角站高层月台、尖沙咀站月台 费用预算：48万 三、广告投放预算 三、广告投放预算 预算说明： 总预算1284万中不包含向华侨城集团和地产公司协调户外立柱广告位的费用。 考虑到户外立柱广告的档期和购买合同期限，市场组建议尽快确定户外广告购买方案并开展购买工作，避免出现无牌购买的情况。 四、年度事件推广活动计划 年度系列公关/公益活动 年度品牌联合营销活动 宣传推广时间表 年度系列公关/公益活动 目的：塑造社会公益形象，提高社会认知度，提升公众口碑传播率。 系列活动内容： 东部华侨城，绿色大课堂； 绿色家庭，畅游东部； 绿色办公室， 绿色出租车司机 年度系列公关活动·绿色课堂 主题：百家中小学，绿色第二课堂 时间：开业前28天 活动内容： 邀请中小学生参观并撰写对东部华侨城的认知和赞美的文章，选出优秀文章刊登在报刊等媒体上，为东部华侨城做宣传。（选取的优秀文章并赠送门票做