东超“渔”文化主题运营策划方案解读.ppt

营销策略 — 网站平台推广期 推广方式： 寄送：对我们的会员增加卡片营销的模式，对寄送的礼盒上添加网络平台的地址和信息，并有积分奖励和礼品奖励的说明，对我司产品通过目录销售、会员期刊的方式进行推广。（会员登记很重要的） 全年预算 电视类： 电视类　 单价（元） 时长/次 次/周 总次数 持续 价格（元） 　 　 　 　 　 了解期 全年预算 广播类： 方式：广播的软性广告是我们活动类推广的宣传媒介，通过广播将我们每周两天不同类型的主题活动进行推广，如：教师节，家庭日，白领PARTY等 广播类　 单价（元） 时长/次 时间 总周数 总次数 价格（元） 了解期 交通台长期活动，负责人必须要到东超参观满意后，再根据价格细谈合作内容，以上价格为软性广告价格 。 全年预算 网络类：爱驾网，开心网， 搜索引擎 方式一：爱驾网，长三角地区自驾游第一网站，官方表示页面总浏览量日均20万左右，日均不同IP达5万，理论一月可达1,500,000人/次浏览量 套餐包括：首页一屏幻灯，首页一屏图文，首页二屏横幅，自驾游频道横幅以及全新专题页面 投放时间： 网络类 单价（元） 数量 周/次 总周次 总次数 价格（元） 了解期 *爱驾网的长期合作需要按赞助价格来谈细节，赞助的价格和效果成正比 2010年爱驾网广告刊例 全年预算 网络类：爱驾网 了解期 首页一屏幻灯 全年预算 网络类：爱驾网 了解期 首页一屏图文 首页二屏横幅 全年预算 网络类：爱驾网 了解期 2013年爱驾网广告刊例 全年预算 方式二：，通过赏金，利用其会员对人人网，QQ贴吧，百度贴吧的转帖与炒作；开心网利用公司专职团队单独操作。 转帖类型的软性广告有周期性和持久性，集中性投放或渐进性投放均可。 开心网（8-9月） 单价 数量 周期 价格（元） 万人号相册 100元/周 10 2个月 1,000 万人号首页签名 200元/周 10 2个月 2,000 一万浏览量一千转帖量 300元 10 3个月 3,000 建立东超3万人群 12,000元 1 — 12,000 了解期 理论上可以达到100,000人/次的浏览量，千人成本30元，尽量将受众人群控制在长三角地区 网络类：开心网 全年预算 了解期 网络类：开心网 全年预算 了解期 网络类：百度，谷歌（8-1月） 方式三：潜在客户可以通过关键字主动进行搜索。 “东超” “钓鱼” “宁波 农庄” “东超休闲渔庄 “自助野外烧烤” “野炊露营” “周末去哪玩” “春游去哪里” “宁波避暑” “自驾游去哪玩” “秋游去哪里” “余姚 农庄” “宁波一日游” “采摘水果” 全年预算 了解期 网络类：百度，谷歌（8-1月） 方式三：潜在客户可以通过关键字主动进行搜索。 我们将对以上关键词进行推广，关键词价格按单次点击量(CPC)以及热门程度进行区别，1元/个至3元/个不等。 类型 CPC单价 关键词 周期 价格（元） 百度 1-3元/个/次 50个 6个月 80,000 谷歌 1-3元/个/次 50个 6个月 80,000 全年预算 类型 周期 价格（元） 开心网 3个月 3,000 百度推广 6个月 80,000 谷歌推广 6个月 80,000 总计 —— 163,000 了解期 网络类： 全年预算 活动类之二：主题活动（9月） 活动类 赞助方式 备注 价格 教师节活动 免费门票，通过广播和DM进行宣传 需要赞助场地 — 家庭日活动 有小孩和老年人的家庭免费门票，通过广播和DM进行宣传 需要赞助场地 — 钓鱼大赛 免费门票，免费钓鱼，通过广播，网站推广和DM进行宣传 需要赞助场地 — 场地，车辆，媒体 总计 形象期 主题活动与节日结合，费用产生基本在庄园内部，提供免费门票，场地等。 ,邀请浙江卫视、余慈新闻媒体？？？元。 全年预算 活动类之三：卖场活动（10月） 活动类 费用包括 总店数 选择 费用单价（？天） 人工费用（？天） 费用总价 总计 — — — — — 形象期 卖场活动将配合农场的产品进驻各大卖场，余姚、慈溪地区有此类卖场60多家家以上，华润万家为最，选择先与其合作，然后辐射其他卖场，*卖场需要单独谈判。 活动内容：1平米站台，进行低价促销推广并发送东超DM传单，需要顾客填写相关信息，对日后推广搜集数据。 全年预算 协会活动类 赞助费用 备注 儿童绘