东方·龙湖湾二期湖语山营销推广方案要点.ppt

|主体活动◎ 6.《品质的力量》宣言：五洲会及用卡说明 现场特邀世界奢侈品协会以及英国领事馆参与，讲述品牌文化的魅力所在，在互动中，介绍五洲会及卡的使用方法，以及申请条件。同时发布《品质宣言》。 |主体活动◎ 7.品质的魅力：魔术表演穿插 用五洲卡为魔术道具，呈现色彩缤纷的效果，魔术的互动性带出别样的格调呈现。 8.《画意山水》关机仪式，配合预告花絮提要 领导嘉宾、英国领事馆大使、世界奢侈品协会代表将共同启动《画意山水》关机仪式道具，蓝色水晶与舞台上方视频将被瞬间点亮，极致生活冠冕礼的风尚画面，展现如梦想中的家园栖息之地，而现场绸带的舞蹈意境描绘出别样的向往。 |主体活动◎ 现场安排五洲金牌卡抽奖环节，奖品可与后续推广二期销售挂钩 现场可以加入世界奢侈品协会、英国领事馆分别与五矿地产的礼品互赠环节、特聘证书，代表正式加盟五洲会的举措。 其他 活动综述◎ 活动包括8-10月份的后续规划，涉及8月初湖语山形象发布会，以及10月中旬的正式开盘。 由于在7月底已特邀英国领事馆、世界奢侈品协会加盟五洲会，故可依据两个平台构建不同的活动效果。 两个平台构成两大目标客群打击面，8-9月英国文化风情主题与9-10月顶级风尚主题。 太美会与太立德仁专职网络公关传播机构——太立沃华，构建季度互动信息公关传播平台。 英国文化风情主题月 【英国文化风情主题月】活动目的 打造东方·龙湖湾二期湖语山的品牌极致，携手英国领事馆，成立中国首家专为项目量身定制的教育文化交流平台。在满足目标客群教育、文化、素质的需求，形成大学城合围时代科技，打造湖语山的生活王国，打造湖语山未来财富价值的象征。 1.相信品牌的力量，携手官方平台，打造中国的NO.1 引入国际热点城市资源，搭建英国与南京沟通合作的窗口，吸引政府官员、商界要人、科技新锐齐聚南京，共谋发展。湖语山将成为城市间经济、发展的强有力平台。而作为目标客户可获得国际交流技术的第一手信息资料。 2.以财富的名义，形成圈层教育文化，提升项目附加值 【英国文化风情主题月】活动目的 3.引入国际教育板块，提升项目长效公关增值 在8月初的形象揭幕发布会中，加入具体的项目推荐环节，完成《画意山水》的整体首映礼，吸引媒体公众的广泛关注。 而引入英国领事馆，定期在东方·龙湖湾举行教育、文化交流沙龙，设立留学咨询，促进南京乃至周围区域的青年才俊走向世界，为未来南京，乃至整个中国的发展积蓄力量。提升教育完善的价值体系，成为中国未来之星的孕育之城。 【英国文化风情主题月】活动规划 活动主题：止于你的世界 《画意山水》暨东方·龙湖湾二期湖语山首映礼 活动时间：2009年8月8日（暂定） 活动地点：东方龙湖湾销售中心（推荐）南京五星级酒店（备选） 活动人数：200人左右 发布内容： 延续7月底的品牌格调，呈现完整版的《画意山水》湖语山形象宣传片 湖语山LOGO正式面世，湖语山正式推介，展示项目核心价值 英国领事馆启动湖语山教育平台沙龙 1.湖语山形象发布会 【英国文化风情主题月】活动规划 活动亮点： 全息360°投影技术手法进行环境整体构筑湖语山的生活场景 国内一线顶级睿智内敛女主播杨澜/曾子墨/袁鸣到场主持活动 艺术美学、设计理念、金融政要齐聚，探讨湖语山项目价值 1.湖语山形象揭幕发布会 2.定期的教育咨询、文化汇演 顶级风尚主题月 【顶级风尚主题月】活动目的 奢侈品联展以及专属定制的私人品牌VIP沙龙，定期在东方·龙湖湾举行，吸引目标人群关注，树立项目品牌财富地位的同时，强化项目蓄水，加强开盘后的销售力度，联动媒体公关，湖语山开启市场的青云之路。 1. 打造项目标签，形成09公关联盟 2. 维护一期业主，提升客户口碑 对项目品牌进行长效的提升，尤其注重品质化的圈层推广。维护客户关系，建立情感价值，为项目在市场上的有序推广，进行良好的铺垫。 【顶级风尚主题月】活动规划 活动时间：2009年9月6日（暂定） 活动地点：东方龙湖湾销售中心（推荐）南京五星级酒店（备选） 活动人数：100人左右 活动形式：圈层开幕酒会 发布内容： 发布参与本次奢侈品联展的品牌信息 专属设计师以其定制珠宝亮相 1.奢侈品联展开幕酒会 【顶级风尚主题月】活动规划 2.奢侈品展览、定制沙龙 3. 奢侈品高端慈善派对（配合项目开盘） 活动时间：2009年10月18日（暂定） 活动地点：东方·龙湖湾销售中心（推荐）南京五星级酒店（备选） 活动人数：100人左右 活动内容： 项目开盘 客户答谢 【顶级风尚主题月】活动亮点 1. 世界奢侈品协会现场授予无语山为：世界奢侈品协会南京唯一指定高端合作物业 世界奢侈品协会是一家权威的世界奢侈品交流平台，已有世界各地数百种品牌为其会员单位，