江苏卫视跨演唱会招商方案精要.ppt

2010－2011跨年演唱会招商方案 绝不只是演唱会！！！ 打造时尚之巅、音乐之巅 创意为先，明星组合搭档 砸下3000万，整合大营销 年度之巅：荣膺09年省级卫视所有节目年度冠军 01 时尚之巅，音乐之巅，年度之巅 江苏卫视2009-2010跨年演唱会回顾 JSTV 这是一项酣畅淋漓的音乐享受 这是一届亿万聚焦的年度盛典 这是一次媒体与企业综合实力的集中呈现 1、绝不只是演唱会！！！ 这是一场挑战视觉极限的时尚秀 2、倾情巨献，打造时尚之巅、音乐之巅 2009年12月31日，江苏卫视2009-2010跨年演唱会在广州盛大直播。演唱会制作的国际化概念，全程融入到江苏卫视导演组的创意和执行中，艺人邀请、舞台设计、节目形式、整体宣传等全部国际化、时尚化，为观众奉献了一台高品质的演唱会和时尚秀。 直播时段：2009年12月31日19:30-24:09 2008-2009舞美全景 2009-2010舞美全景 3、创意为先，明星组合搭档 所有观众，都毫不犹豫地肯定了演唱会在音乐性方面的品质和创意。明星被分成蓝白和红黑两队激烈PK，单人演唱、经典组合、全新组合、PK对歌，堪称“玩转”音乐！ 明星阵容：纵贯线（罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳）；羽泉、方大同、苏打绿、陈楚生、范玮琪、周笔畅、大张伟、孙楠、王若琳、张韶涵、萧敬腾；2009唱响3强（金韩一、丁少华、李巍）等 。 吴宗宪、阿雅、李响、周舟四大名嘴联袂主持。 4、砸下3000万，整合大营销 户外广告 室内灯箱广告 POP广告 总导演王培杰介绍：“此次我们投入近3000万的成本，很大一块是用于演唱会的行销。”高达八位数的硬广投入遍布户外、平面媒体、电台、门户网站、SNS网站等各领域，几乎做到了无孔不入。 候车亭灯箱广告 5、上千万硬广，无孔不入 总计超过千万的硬广投入，让广州市民，处处可见演唱会的广告。 6、整合营销+系统公关，悬念不断 报纸广告 报纸新闻、软文 系统的公关宣传更是有步骤地制造演唱会悬念，牢牢吊起了观众的胃口。营销+公关的推广手段，使得09-10江苏卫视诺基亚跨年演唱会，怎么看都和传统观念的“电视台元旦晚会”大异其趣。 新闻发布会 7、跨年之巅：杀出九重包围，勇夺跨年冠军 诺基亚跨年演唱会 快乐中国跨年演唱会 中国蓝2010开心大典 迎世博上海新年倒计时 本山快乐营总结表彰大会 声震世界跨年演唱会 天津市新年音乐会 好客山东2010贺年会 2010年北京新年音乐会 庆祝澳门回归十周年晚会 数据来源：CSM25测量仪城市P4+，2009年12月31日19:30-26:00 09-10跨年夜，10家卫视同时举办跨年演唱会（晚会、音乐会），江苏卫视以4.10%的骄人成绩高居所有上星频道收视榜首！另外，在电台、网络、P2P流媒体等媒体都进行了演唱会的在线直播，仅视频网站、门户网站和P2P流媒体用户，观看江苏卫视诺基亚跨年演唱会的人数就超过千万，以近600万人次的优势领先于第二名。 数据来源：CSM23、25测量仪城市P4+，2009年1-12月 8、年度之巅：荣膺09年省级卫视所有节目年度冠军 在09全年所有省级卫视所有节目中，《09-10江苏卫视跨年演唱会》一举夺取全年第一的傲人成绩，成为09全年的收视之巅！ 节目 全年排名 节目名称/频道 平均收视率% 1 无处不玩乐江苏卫视诺基亚跨年演唱会 / 江苏卫视 4.100 2 2009快乐中国快乐女声想唱就唱我最响亮全国总决赛决战之夜 / 湖南卫视 4.082 3 2009快乐中国快乐女声想唱就唱我最响亮全国总决赛4进3 / 湖南卫视 3.547 延续高品质路线，打造江苏跨年经典品牌 预算只增不减，不计成本 明星阵容超越往年 国际巨星加盟，规格全面提升 大打幸福牌，《非诚勿扰》原音重现 02 江苏卫视2010－2011 跨年演唱会简介 2010－2011跨年演唱会由江苏卫视、步步高等联合举办，步步高音乐手机冠名播出。 第三次举办跨年演唱会，江苏卫视将投入史上最多资源，打出“幸福、创意、国际”三张牌，欲打造一场温暖、好玩、精致的高端演唱会。 计划播出时间：2010年12月31日19:30—24:30。 1、延续高品质路线，打造江苏跨年经典品牌 2、跨年演唱会预算只增不减，不计成本 对于筹备投入，江苏卫视副总监王培杰表示： “今年的跨年演唱会的投入只增不减，作为一年一次的盛会，希望为观众打造一场视听盛宴，晚会的灯光舞美这些硬件设施一直是江苏卫视的强项，这次的舞美规格应该是最强的，同样艺人阵容也绝不输于往年。在投入方面往年都有预算限额，今年没有设定预算，当然这不是铺张浪费的意思，而是本着回馈观众的考虑，呈现一场尽量精彩的晚会。” 有巨额投入保底，江苏卫视同时非常注重新鲜创意，力保在众多跨年节目中再度夺冠。