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请同学们认真复习，把本资料全部看完 补充知识点： 广告六要素：广告主、广告受众、广告媒体、广告信息、广告目标、广告费用 广告分类：按内容性质分：产品/商品广告、形象广告、观念广告 按照诉求方式分为：感性诉求、理性诉求 POP ---售点广告 AE---客户经理 OD----户外广告 DM----直邮广告 广告市场有哪些要素组成？广告主、广告代理、广告媒体、广告受众、广告管理机构、其他广告组织。 詹姆斯韦伯扬认为创意的实质是什么？旧元素的新组合 广告创意的两大原则：独创性和实效性 （伯恩巴克认为创意有三大原则：关系性、原创性、震撼性） 广告主题的决定因素是什么？广告目标、信息个性、消费心理 广告策划中各项活动的顺序是什么？调查—目标—受众确定—定位—主题—创意---制作 最具“古典”美，最易布置构图要素的比例是黄金分割比率，即1:1.618。这种比例在自然界到处存在，最易被接受和感到自然。3:4的比例显得坚固、舒适，可靠。2:1的形式显得文雅、高尚。而比例关系不明确的构图一般会缺乏明确的性格和表现力 产品在进入成熟期后，宜采用 广告。 A、商品广告 B、形象广告 C、劝服广告 D、提醒广告 不适合做说明性广告的媒介是 。 A、报纸 B、电视 C、杂志 D、路牌 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是 。 A、产品广告 B、品牌广告 C、企业形象广告 D、观念广告 3、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是 。 A、与产品无关的 B、预期的 C、实际的 D、随意的 企业理念识别（MI）是指 。 A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别。 D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 以下不属于广告文案要素的是 。 A、标题 B、正文和随文 C、广告语 D、广告计划 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 。 A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉 在广告创意中，用莲花来代表清正高雅的产品风格或特点，是采用了意象的 意义。 A、情绪 B、指示 C、感情 D、象征 一般来说，以下属于全面服务广告公司类型的有 。 A、4A公司 B、广告制作公司 C、媒介购买公司 D、媒介广告部 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 。 A、原料的产地 B、价格 C、使用中的方便和乐趣 D、制造过程中的品质保证 以下不属于广告定位方法的是 。 A、功效定位 B、文化象征定位 C、暗示定位 D、价格定位 以下不属于广告公司类型的有 。 A、广告代理公司 B、广告制作公司 C、媒介购买公司 D、媒介广告部 下列要素中，不属于广告文案的内容有 。 A、广告主题 B、广告随文 C、 广告口号 D、广告正文 在广告创意中，用竹子来代表正直和坚贞不屈的产品风格，是采用了意象的 意义。 A、象征 B、指示 C、感情 D、情绪 提出“独特的销售主题”的人是 。 A、菲利普 B、里夫斯 C、霍华德 D、舒尔茨 CIS中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： 。 A、理念识别系统 B、视觉识别系统 C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统 以下不属于名人广告的优势的是 。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度 在广告设计中，不属于提高注意的方法有 。 A、增大刺激物的强度 B、增大刺激物之间的对比 C、提高刺激物的感染力 D、利用静态刺激物 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。 A、广告艺术 B 广告创意 C 广告主题 D 广告表现 在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、高尚的构图比例是 。 A、1:1.618 　　 B、3:4 C、2:1 　　 D、2:2 在广告文案中，注目率最高的是 。 A、标题 　　 B、正文 　　 C、随文 　　 D、空白处 新产品进行 往往效果最好。 A、说明性广告 　B、情感性广告 　C、示范性广告 　D、印象性广告 艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 之间关系的特点进行了研究的基础上。 A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、售点广告 D、交通工具广告 《广告法》中