热水器行业分析预测与对比讲义.ppt

目录 第一节 即热式电热水器的行业前景 第二节 非金属即热式热水器的特点 第一节 即热式热水器的行业前景 1-1、燃气热水器因其安全隐患及因石油价格上涨导致越来越高的使用成本正逐失去主导热水器市场的霸主地位； 1-2、太阳能热水器也因其受天气、气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额； 1-3、储水式电热水器体积庞大，预热时间长、热散失导致热效率低下、热水储水量有限，已不适用现代生活的要求。 什么才是现今消费者所需要的热水器呢？ 即热式电热水器以其加热快速、小巧美观、方便节能、安全可靠等特点，真正代表着热水器行业的发展方向。 据中怡康时代市场研究公司200城市1900家门店的零售监测数据显示，2011年非金属即热式热水器市场销售量份额已达到9.59%，比去年同期增长了218.9%；零售销售份额达到9.86%，同比增长了229.3%。也就是即热式热水器每年增长是以几百的百分比快速增长。 即热式电热水器市场将迎来空前暴涨的良机。 即热式电热水器将成为中国热水器的主流产品。 第二节 即热式电热水器的特点 1、安全 1-1、采用全程电脑控制，水电分离，用电安全可靠。 1-2、防超温保护装置：当水温超过预设温度时，智能控制系统自动停止加热； 1-3、防超压保护装置；当水压超过预设峰值时，热水器自动泄压； 1-4、防漏电保护装置；当漏电保护器检测到漏电时，热水器会迅速自动断电。 1-5、防干烧保护装置：当进水流量低于厂家预防最低标准时，热水器自动断电。 2、快速 1-1、即热式电热水器一般只要几秒钟就可以 出热水，不需要长时间预热，不需长时间的预热，真正做到了即开即热，无需等待。 1-2、让您随心所“浴”，节省您的宝贵时间。适合现代社会人们快节奏的生活需求，受到人们的热烈欢迎。 3、节能省电，国家认定为节能产品 1-1、不需预热，即开即用，用多少放多少，真正节能省电。 1-2、即热式电热水器比传统电热水器省电30%--50%。 4、方便 1-1、安装方便：可直接装在浴室内，无须破坏墙体安装燃气管道及通风装置；不像燃气热水器样要经常维护通风险管道，使用麻烦，即热式电热水器没有维护成本。 1-2、使用方便：即开即热，无需等待；持续提供热水，不会忽冷忽热； 1-3、低水压也能启动，不受水压限制。通水通电，断水断电。 5、小巧 1-1、即热式电热水器机身玲珑纤巧，超薄造型流线设计、外观小巧、时间；不占空间。 1-2、节省浴室空间，为您的浴室增添时尚美 感，开创全新的淋浴新体验。是时尚新潮人士的首选。 热水器行业分析、预测与对比 第一节 宏观经营环境分析 一、自2008年国际金融危机爆发以来，世界经济跌宕起伏，贸易保护主义和反区域一体化的逐步抬头，实体经济面临错综复杂的环境，世界经济前景难以乐观，我国经济也受到了前所未有的挑战； 二、是需求萎缩、市场低迷； 三、是资金等因素外，我们面临的压力有3方面：一是项目重复国际竞争对手的打压。面对严峻形势，我国必须实现经济转型升级。 企业转型升级面临巨大的压力，但同时也拥有巨大的机会和空间。 目前国内消费市场正处于加速扩展时期，蕴藏在农村的巨大消费潜力，将转化为经济增长的强劲动力。而城市化进程的加快（城乡一体化），将进一步创造出新的投资需求和消费需求。 未来五年，我国热水器行业发展的着力点在节能、安全、质量、效益、环境保护等重大关系 ， 改善和提升产业整体素质，着力提高技术创新能力。 国家把科技创新、环保、节能作为整个十二五规划的重点，计划投入500亿推广节能型产品。 第二节 行业发展趋势分析 1、市场总量及增长格局 1-1、2010-2011年，热水器市场发展迅速，全国电热水器年销量2442万台，燃气年销量1368万台（同比下降3.51%），太阳能产量约为5760平方米（同比下降0.48%），空气能零售额50亿元左右, 但总体热水器销售量总体环比增长69.39%。总零售额465亿元，环比增长63.2%。 1-2、电储水式：零售量及零售额增长分别为66.46%，60.12%。 1-3、即热式：零售量及零售额增长分别为282%，253%。 第二节 行业发展趋势分析 1-4、产品结构 1-5、品牌竞争 9.59% 90.41% 42.91% 57.09% 从以上数据分析得出市场增速与价格无关，市场价格稳定，零售利润空间坚挺。 销售零售额