大众传播学+第三讲.pptVIP

大 众 传 播 学 主讲：唐齐昉 人文学院经济新闻系 Email：tangqifang@mail.shufe.edu.cn 第三讲 广播传播 广播传播简史 广播的传播符号 广播传播方式的基本特征 广播的传播特点 广播传播简史（一） 广播的产生 无线电波的发现：1864年，英国科学家马克斯威尔发现电磁学原理，提出放射性电波可以进行无线传送。 无线电传送信号成功：1901年，意大利人马可尼将字母“S”传过大西洋，证明了运用无线电长距离传递信息的可能性，标志着无线电传播时代的到来。 无线电传送声音成功：1906年圣诞夜，加拿大人费森登在美国实验室广播圣诞歌曲和路德圣经，被大西洋上的轮船报务员接收，这被认为是广播时代的开端。 广播传播简史（二） 广播的产生 广播电台的诞生：1920年11月2日，美国西屋电气公司建立的广播电台在匹兹堡正式播音，呼号为KDKA。这是世界第一座商业广播电台。这是因为它是第一座向美国政府登记并获执照的商业广播电台；并且开播第一天就播送了新闻节目，报道了哈定当选总统的消息；还定期向外界广播。 广播传播简史（三） 广播的发展 初创时期（20世纪20年代）：20年代末，北美和欧洲各国大多有了自己的广播公司。 发展时期（20世纪30-40年代）：二战前夕，广播传播新闻信息的功能日渐受到重视。二战期间，由于战争宣传的需要，国际广播得到长足发展。 普及时期（二战以后）：各国的广播事业兴盛，90年代初期，世界上有65个国家开办了国际广播，使用语种达100多个。技术上， 70年代调频广播（FM）广泛兴起。调频广播抗干扰能力强，音质纯净，特别适于音乐广播。90年代数字音频广播兴起。 广播传播简史（四） 广播的低潮和再发展 70年代：电视逐渐普及，给广播造成了极大的冲击。 90年代：广播扬长避短，开始了自身的改革。广播节目日趋专门化（新闻、音乐、交通、文艺、旅游等），广播电台逐渐小型化、专业化，受众划分日趋明确，总之，是从“广播”（broadcasting）走向“窄播”（narrowcasting）。 1995年底：世界上所有国家都建立了广播电台，一些国家还开始了数字广播。 广播的传播符号（一） 广播赖以携带信息，表达思想、情感的物质载体。广播传播信息所能运用的唯一符号就是声音。 广播声音包括：语言、音响、音乐三要素。 广播的传播符号（二） 语言 广播运载信息最基本的符号系统是规范化的口头语言。它经过加工后符合语言规范，便于多数人听知。 广播语言介于书面语言和一般口头语言之间。它以口语为基础，要求具体化、通俗化。它又不同于口语，要求严格按照语法规范来遣词造句，简洁、准确、严密，较少依赖具体语言环境。 广播语言一要注意为听而写，坚持口语化、通俗化的原则，使观众愿意听、喜欢听、听得清楚明白；二是注意具体实在，富于形象化、生动性，具有立体感、动态感和节奏感。 广播的传播符号（三） 音响 它是广播最具个性的基本符号。 它指的是广播中除传播主体的语言之外的其他一切声音，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。 音响可以用来再现事实，刻画人物，渲染环境，表现时空，交代背景，具有写实、写意和表达情感的作用。? 广播的传播符号（四） 音乐 音乐是高度形象化的艺术，是一种抽象度很高的情感性符号。 一方面，音乐可以配合其他许多节目形式，如新闻报道中的配乐；另一方面，音乐可以独立成为一种广播节目形式，现在音乐台在广播电台中占很重要的地位。 广播传播方式的基本特征 远距离 线性 非实体 一对众 多制式 接收机动性 广播的传播特点 广播的传播优势： 迅速及时 覆盖面广 受众广泛 伴随收听 声情并茂 抗灾害性强 广播的传播特点 广播的传播劣势： 有限的传播 转瞬即逝 选择性弱 不易贮存 * *