YouTube支招如何通过原创视频赚钱.ppt

议题：原创视频内容如何商业化 YouTube是这样的 YouTube是这样的 YouTube是这样的 YouTube如何服务用户？ YouTube如何服务用户？ YouTube如何服务播客？ YouTube如何服务播客？ YouTube如何服务播客？ YouTube如何服务播客？ YouTube如何服务广告主？ YouTube如何服务广告主？ YouTube如何服务广告主？ YouTube启示：如何让原创内容赚钱 YouTube启示：如何让原创内容赚钱 YouTube启示：如何让原创内容赚钱 YouTube启示：如何让原创内容赚钱 YouTube启示：如何让原创内容赚钱 支招 视频网站如何通过原创内容赚钱？ 视频网站面临UGC难题 用户生产内容（UGC）是视频网站重要内容源，但由于缺乏商业模式，这类原创内容的发展空间被版权采购模式下的影视剧不断压缩。如何为视频网站原创内容找到一条成熟的商业链？ 为什么是YouYube? 我们需要一个答案，一个可以让原创内容获得合理回报的商业模式。YouTube在美国进行了一系列基于原创频道的尝试，取得了较好的效果。他山之石，可以攻玉，我们即将探讨的内容或许未必完全适合中国互联网公司——假如你没有收获答案，我们希望至少可以给予一些启示。 定位于UGC，服务于UGC。 YouTube主要服务三个主体：用户、视频内容生产和发布者（播客）、广告商。 YouTube是全球最大的UGC视频网站。内容主要来自于用户、媒体机构、企业组织主动上传。 YouTube收入来源几乎全部来自于广告，除了品牌广告收入，还包括效果广告。 YouTube关键数据：移动广告收入增长迅速。 月访问用户数超过10亿 每月观看总时长超过60亿小时 每分钟有100小时视频上传 超100万播客获得收益 上千频道年收入超过十万美元 2013广告总收入56亿美元 2013年净广告收入19.6亿美元 净广告收入占全美视频广告份额20.5% 使用Google平台投放的广告主超过100万 移动端流量占总流量41% 移动端广告收入呈现3倍增长 YouTube身上的标签：丰富、多元化。 订阅 频道 根据算法推荐给用户的视频 全球化 UGC 内容频道 订阅化 广告创新 版权保护 社交 YouTube YouTube的个人定制主页上，充分呈现多元化的内容推送。 YouTube将“频道”作为用户主页核心元素，用户通过订阅感兴趣的频道来决定自己主页呈现的内容。 播客频道 用户频道 主题频道 主页呈现 TED频道、Google频道、贾斯汀·比伯频道等 展示用户在YouTube上的动态 基于算法生成的主题频道，比如YouTube音乐频道等 用户自己订阅的频道+YouTube根据兴趣推荐的频道 用户对于“频道”模式很认可。在问答网站上，用户最爱问：“有哪些频道值得订阅？” 类似社交网络的信息流，降低用户选择成本 降低人工推荐的主观性，给用户更多推荐 容易适配终端，包括PC、手机、电视 通过对用户喜好的适配，提升观看时长 用户为何爱“频道” 推出Partner项目，播客（原创内容生产者）加入后，可以获得55%的广告分成。 广告CPM（每千人成本）平均0.3-2.5美元，对一些用户群规模较大、受广告主喜爱的视频，CPM可以达到10美元。 YouTube将广告收入分成，激励高质量内容创造者加盟。视频内部、视频周围呈现的广告收入都纳入分成范围。 排名前1000的频道，每月平均广告收入可达2.3万美元，每月视频观看数平均为90万。 为播客提供功能丰富的视频制作、数据查看和个性化工具。 视频制作 数据查看 个性化 视频优化、滤镜、特效、注释、音频修改等功能 观看次数、观众特征、流量来源、设备、留存率、订阅、喜爱、评论、分享、收入 升级成付费订阅频道、视频直播加入视频推广节目等 利用Content ID技术保护原创版权。 收入分成给当前原创上传者 视频内容侵权 提醒版权方 收入分成给 原版拥有者 视频内容 未侵权 Content ID内容辨识系统 中介组织MCNs为创作者提供更专业的视频推广服务。 MCNs视频中介独立于YouTube之外 提供制作、融资、推广、版权管理、商业化等服务 加入后，播客可获得更多浏览量和收入 但要从收入中分成一部分给MCNs 吸引用户最多十大合作频道，五个来自MCNs 前500名YouTube广告品牌月平均浏览量88.4万，单个广告视频月平均浏览量9.8万，品牌平均订阅用户3.5万。 搜索广告 展示广告 企业通过购买关键词，让广告出现在用户的搜索结果中。 以Banner形式呈现于页面；以信息流形式呈现于视频列表。 PC端按“是否可跳过”分类 移动端主推可跳过广告 视频内插播广告 True View的推出让广告投放性价比更高。用户在广告播放5秒后可