地域品牌株连危机预警机制.docVIP

（区域经济学） 地域品牌株连危机的预警机制( 陈玉清 （金华职业技术学院 321007） 内容提要：本文通过金华火腿、温州皮鞋地域品牌株连危机的实证分析，说明地域品牌株连危机的危害及在株连危机中所暴露的问题，阐述地域品牌株连危机是一项系统工程，需要企业、行业协会、政府等共同构建地域品牌株连危机的预警机制，并初步确定了地域品牌株连危机预警机制模型。 关键词：地域品牌 株连危机 预警机制 Pre-warning System of Local Brand Infringed Crisis Chen Yuqing (Jinhua Profession and Technology College 321007) Abstract: Taking the cases of “Jinhua Ham” and “Wenzhou Leather shoes” local brand infringed crisis as an example, the paper expounds the dangers of local brand infringed crisis and the problems in being infringed crisis. The writer thinks that local brand infringed crisis is a system project, it needs pre-warning system of local brand infringed crisis built by enterprise, trade institute, government and so on. The paper has established the pre- warning system model of local brand infringed crisis. Key words: Local Brand Infringed crisis Pre-warning System 一、引 言 近几年来，知名品牌屡屡受到株连，致使整体知名品牌的形象、声誉、可信度受到严重影响，知名地域品牌也没有逃脱这种厄运，如太仓肉松、重庆火锅、北京全聚德烤鸭、龙口粉丝，金华火腿等都不例外地受到了株连，其影响之大，危害之严重是前所未有的。已受到有关方面的极大关注。我国民营经济发展过程其前期是以家庭作坊或小企业块状集聚生产为特点，区域经济特色明显，大多以地域命名的品牌，以一镇一品，一乡一品或一村一品，现已形成了一批地域命名的知名产品品牌，尤其是民优土特产，这些地域品牌曾是我国经济腾飞和繁荣的标志，也成为我国经济持续发展的支撑点，目前品牌经营状况令人担忧。这些地域命名的品牌，一般是以某一地区生产同一类产品，科技含量低，极具模仿性。对我国经济可持续发展埋下了潜在风险。怎样使地域品牌株连危机消灭在萌芽状态，使企业的经营风险降到最低限度，建立有效的预警机制，这一问题已日益成为人们研究的重要课题。 二、地域品牌的株连危机 （一）地域品牌的构成 地域品牌是指利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的，质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征的，并按法定程序批准以原产地名称进行命名的品牌，或以原产地的人文因素决定的，由原产地地域名称命名具有影响力的产品品牌。笼统的说，地域品牌是原产地品牌和区域品牌两者的集合。国家标准GB17924－1999《原产地域产品通用要求》中对原产地域产品的定义为：“利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的，质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征的，并以原产地域名称命名的产品。”原产地品牌就是企业对原产地域产品进行开发和创新，从而走出原产地区域，走向世界。而区域品牌指某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。 （二）株连危机的危害 英国社会学家安东尼·古登斯曾提出，在现代社会中，危机越来越是人为的产物，而非传统意义的天灾。尽管危机一直存在但随着技术和经济发展的极端化，社会运转速度无止境的提高，危机已变得极端突出。安东尼·古登斯的“危机”理论对于今天的每一个企业领导者同样具有非凡的启示，即在市场经济条件下，处于动态环境中的企业随时可能被种种危机包围着，随时蕴藏着爆发危机的可能。株连危机会使整个地域品牌的声誉受到明显损害，损害企业信用以及动摇消费者对地域品牌的信任或信心；企业利润减少，员工生产力的下降；企业高层管理人员全神贯注于危机的解决，占用了时间和精力，从而减少了盈利性的活动；更甚者会导致个别企业破产，整个地域品牌面临“灭顶之灾”。在这种环境下对企业而言，只有建立起良好的危机管理反应