【优质】关于服装品牌的市场调研策划方案.docVIP

关于服装品牌的市场调研策划方案 一、调查主题： 由于当代社会服装消费水平越来越高，品牌越多，为了了解杭州服装品牌以及各高校大学生对服装品牌的追求。 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种体现。衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的都市人追求时尚，展现自我，服装的发展也渐渐淡化了它最基本和最原始的功能，其装饰功能似乎已成了服装的灵魂。在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模式那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？服装市场发展趋势又是怎样的呢？就目前服装市场结构及消费状况对 3、最后应用多种分析方法。 七、调查步骤和时间安排： 第一阶段：总体方案论证、初步设计出调查问卷。 ４月４日～４月８日。 第二阶段：收集一些必须的二手资料。 ４月４日～４月１０日。 第三阶段：确定调查项目、完成问卷修改和制作。 ４月９日～４月１０日。 第四阶段：进行实地调查。 ４月１１日～４月２５日。 第五阶段：统计调查资料、分析调查结果、撰写调查报告。 ４月２６日～４月３０日。 八、资金预算及项目安排： （1）调查问卷设计与制作（１００份问卷） （2）调查报告撰写打印费用 （3）交通费用与其它费用。 九、小组成员确定和工作安排： （一）小组人数：李艳、王萍、孙飞福、蔡建波、袁垲伦、芮成钢。 （二）分工合作： 1、制定总体方案：李艳。 2、调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：王萍、蔡建波负责，全部参与。 3、集二手资料：孙飞福。 4、实地调查：李艳、王萍、孙飞福、蔡建波、芮成刚、袁垲伦。 5、统计调查资料：袁垲伦、芮成刚。 6、分析调查结果、撰写调查报告：李艳、王萍。制作幻灯片：芮成刚、袁垲伦、蔡建波。 十、调查项目、调查问卷：（后附） 杭州服装品牌的问卷调查 同学：您好！ 我是浙江金融职业学院市场营销专业的学生，为了了解大学生对品牌服装的消费情况，我们特地展开了此次的调研。我们只需耽误您两分钟的时间，并且我们会对此问卷绝对保密，请您绝对放心！谢谢您的合作！再次祝您在以后的道路上更上一层楼！ 问答题： 1、您平时买衣服时是否会追求品牌的服饰（ ） A、是 B、否 2、您每月的生活费用是（ ） A、500元以内（含500元） B、500~800 C、800~1000 D、1000~1200 E、1200以上 3、平均买衣服的次数（ ） A、几乎没有B、一次C、2~3次D、3次以上 4、您每月花在服装上的费用是（ ） A、基本没有B、100元以上C、100~300D、300~500E、500以上 5、您平时在买衣服时会以什么作为自己选择衣服的主要依据（ ）[多项选择] A、品质B、价格C、款式D、品牌E、实用F、时尚 6、您买一件衣服的价格标位大概是多少（ ） A、100以下B、100~200C、200~300D、300~500E、500以上 7、您一般会去哪里购买衣服（ ） A、专卖店B、普通商场 8、您在选择衣服时，您所注重的是（ ） A、衣服能突出自己的个性B、品牌最为重要 9、您平是时习衣服时是否会追随时代的潮流（ ） A、是B、否 10、您平时选择的品牌服饰，大都是（ ） A、休闲服B、运动服C、时尚装 11、您平时会选择那一段时间去买衣服（ ） A、新品上市时B、节日打折时C、其它 12、您是通过什么渠道了解服装知识的（ ） A、广告B、杂志C、电视D、朋友介绍E、上网 13、（1）习衣服时一般会选择什么品牌的服饰？ （2）您所熟悉的主要服装品牌名称有多少？ （3）您认为适合大学生的品牌有多少？ 二、个人资料： 您的学校： 专业： 出生年月： 性别： 杭州服装品牌调研报告 报告类别