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《@开房大典】中美城市主题公园营销模式初探2016年_@地产智库8848(九舍会)旅游地产.》.pdf
房地产智库.com
第26卷 第5期 中州大学学报 2009年lO月
V01.26 No.5 JOURNAL OF ZHONGZHOU UNIVERSⅡ’Y 0ct.20o9
中美城市主题公园营销模式初探
— — 以美国迪斯尼乐园和深圳华侨城为例
王庆生.张 丹
(天津商业大学商学院,天津300134)
摘 要:主题公园的建设与发展在中国方兴未艾,短短二十多年取得了很大的成就,世界主题佘园巨头迪斯尼
进驻中国市场,给中国主题公园提出了更严峻的挑战。本文从主题公园营销的角度出发,将美国迪斯尼主题公园与
中国华侨城主题公园对比,指出我国在主题公园营销方面的成功之处以及存在的问题,旨在为我国主题公园的经营
与发展提供一些借鉴。
关键词:主题公园;营销模式;迪斯尼;华侨城
中图分类号:F590.8 文献标识码:A 文章编号:1008—3715(2009)05~0013—05
1955年7月,洛杉矶迪斯尼乐园正式开幕。作为全球 了一个特定的专业术语“主题公园”(Theme Park)来标识这
第一家主题公园,洛杉矶迪斯尼乐园一问世便引起了巨大轰 种新旅游形态。可以说,迪斯尼乐园的诞生是主题公园概念
动。据统计,50多年来,乐园已接待游客达10多亿人次,平 产生的标志。
均每天的门票收入就近百万美元。更为重要的是,迪斯尼乐 主题公园概念的界定问题,从迪斯尼乐园在美国加州诞
园的意义超出了经济范畴,它已经成为了美国人生活的一部 生以来,就引起了人们的兴趣和关注。“Theme Park”是英文
分,与美国文化密不可分,一些美国人甚至把其称为“软实 国家对这种旅游目的地形态的比较一致的称谓,然而,给主
力”的象征。事实证明,迪斯尼乐园给洛杉矶带来了深刻的 题公园一个确切的定义不是一件容易的事情。Medlik认为,
变化,极大地促进了该市旅游业和经济的发展。1983年,13 主题公园是通过一系列围绕一个或多个历史或其他主题的
本东京千叶县浦安市迪斯尼乐园开园迎客,首年度就创下了 吸引物为游客提供娱乐和消遣的地方,它包括餐饮与购物等
1036万人次的客流神话。2001年迪斯尼海洋乐园建成后, 服务,通常要收取门票。徐菊凤(1998)认为,主题公园是为
更是带动了整个浦安市的发展,让浦安市一举成为13本最负 旅游者的消遣、娱乐而设计的活动场所,具有多种吸引物,围
盛名的旅游胜地。亚洲的另一个迪斯尼乐园——香港迪斯 绕一个或几个主题,包括餐饮、购物等服务设施,开展多种有
尼乐园是美国迪斯尼公司在全球兴建的第5个梦幻之城。 吸引力的活动,实行商业性经营。保继刚(2000)作了如下
它是迪斯尼与中国的一次美妙邂逅,却维持不易。在欧洲, 描述:“主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台
法国巴黎迪斯尼乐园在2007—2008财年的营业额达到13.3 化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。”董观志
亿欧元,比上一财年增长9%,首次实现收支基本平衡。巴 (2001)认为:“旅游主题公园就是为了满足旅游者多样化休
黎迪斯尼乐园历经曲折,终于迎来了曙光。 闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策
一 、 主题公园的基本界定 划性活动方式的现代旅游目的地形态。”
1955年7月,在美国加利福尼亚州诞生了迪斯尼乐园。 本文认为,主题公园是为了满足人们休闲娱乐的需求,
迪斯尼乐园作为一个具有特定游园线索、特殊游乐活动和特 围绕着主题(或主体)发展思路而建造的模拟环境形态,并
别游戏氛围的体验性舞
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