《@开房大典【金地】江西南昌印象山庄别墅媒介策略费用建议五湖新形象_@地产智库8848(九舍会)广告传播.》.pdf

房地产智库.com 金地印象山庄金地印象山庄 媒介策略及各阶段推广费用媒介策略及各阶段推广费用 比例建议书比例建议书 客户：江西影川房地产开发有限公司 策略：江西五湖新形象投资策划有限公司 1 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 课 题 在短时间内，面对强劲的竞争对手？ 解决之道 整合资源，确立顶级差异化的强势广告推广！ 2 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com ——“金地印象山庄”传播策略分析： 从“金地印象山庄”的目标人群来说： · 项目所在片区存在较多尚不确定的因素，将左右目标人群 的购买决策； · 目标人群多属中年人群，他们将用发展眼光和综合价值来 考量“金地印象山庄”，即非高烧人群，也非纯粹的经济 合理型购买者； 3 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 二、传播策略确定 “金地印象山庄”怎么说？ 4 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com ——“金地印象山庄”传播策略思路： 以话题点燃市场、以活动引爆战场 建立 “金地印象山庄”的形象 然后分期演绎相关的推广卖点 ——是传播策略的核心 5 珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 › 房地产智库.com 三、传播媒介分析 “金地印象山庄”在哪说？ 6 珠峰高度 8848 第 6页 @九舍会